[摘要]以“想象未尽，大娱乐+”为主题的《2016年腾讯娱乐白皮书》在京发布，从明星、电影、电视剧、综艺、音乐五个维度对今年的娱乐行业进行了全方位盘点。
腾讯娱乐讯(文/曾妮 图/ 薛建宇、隋希 视频/秦付强、王栋)12月28日，以“想象未尽，大娱乐+”为主题的《2016年腾讯娱乐白皮书》在京发布，从明星、电影、电视剧、综艺、音乐五个维度对今年的娱乐行业进行了全方位盘点。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀先生与腾讯视频总编辑、影视部总经理王娟女士共同开启了整场发布会，孙忠怀表示:“作为中国娱乐业界的忠实记录者，我们期待白皮书今年依然能给大家提供一些建议与思索。”
在过去的一年里，电视剧播出总数量变少，但却创下11部热播剧网络播放量破百亿的记录，超去年5.5倍，视频网站的会员数猛增，网台分流趋势明显;综艺领域，台综和网综的数量都实现大幅度增长，竞争日益白热化;而电影方面，中国内地总票房超过去年，但是整体增速放缓，创下了十年来最低记录;音乐上，以李宇春、周杰伦为代表，华语数字专辑销售迈上千万级新台阶，视频网站上付费直播演唱会也成为新态势。
为了解码以上娱乐风向，2016年腾讯娱乐白皮书此次还全新增加了用户调研的内容，在每个行业的报告后都附上用户调研的结果和分析，总调研样本数超过50万。腾讯网、腾讯视频副总编辑杨瑞春女士表示，白皮书的数据就是来自普通观众的声音。在严谨的数据支持下，发布会现场公布了今年人气明星榜单:“小爷”吴亦凡一举拿下“年度之星”桂冠，在发表感言时，小爷不禁感慨“其实做明星也不易”。而唐嫣、张译、贾乃亮、陈粒则分别荣获电视剧、电影、综艺、音乐领域的“年度卓越艺人”称号，各家粉丝你们的双手在哪里?
白皮书明星篇
男神女神批量脱单 吴亦凡获年度之星感叹明星不易
眼看2016即将过去，你们对今年的娱乐圈留下了哪些深刻印象呢?在星光熠熠的娱乐江湖里，“甜蜜虐狗”竟然成了今年娱乐圈首当其冲的关键词。
这一年里，许多男神女神都批量脱单:霍建华林心如、冯德伦舒淇、袁弘张歆艺、陈晓陈妍希等一大批明星CP都终成眷属，撒下狗粮无数。但网友们也没闲着，为娱乐圈的未婚大龄单身明星们操碎了心，排行第一的“重点关爱对象”就是胡歌啦，自打在金鹰节上被老奶奶当面催婚，胡歌似乎就摆脱不了这个“关爱”魔咒了喂。
而刚刚与罗晋公布恋情的唐嫣，也在当天的发布会上被二度“催婚”，惹得wuli糖糖害羞连连，却仅笑着表示明年还是要“好好拍戏，做一个好演员”。
就算是已经结婚的明星们，也不能脱离吃瓜群众们的视线。腾讯娱乐明星组主编高光敏称，已为人妻的谢娜、刘诗诗、高圆圆、舒淇、周迅等女明星，都在调查中被网友视为重点“催生”对象，许多吃瓜群众都在社交媒体上发出来自内心深处的呼唤:你们到底啥时候生小baby啊?BUT，唯一不太合群的是，王宝强的离婚事件也成为了大伙儿今年最关注的娱乐话题。默默心疼宝宝一分钟。
腾讯娱乐明星组主编高光敏
除了在茶余饭后看明星们撒狗粮，“谁家爱豆人气最高”也是粉丝们最关心的大事儿。在2016年明星网络热度排行上，老干部们集体休假，而王俊凯、易烊千玺、鹿晗、吴亦凡、王源等一大波小生则全面霸榜。由于2016正值奥运年，体育明星们的娱乐热度也蹭蹭上涨，比如:使出洪荒之力的傅园慧、耿直的孙杨都通通跻身当红炸子鸡。
辣么问题来了，这么精彩的娱乐江湖，当天最大赢家是谁呢?答案就是--吴亦凡!今年，“小爷”吴亦凡凭借在电影、综艺、音乐等多方面的优异表现，在2016腾讯娱乐白皮书发布会上荣获了“年度之星”殊荣。在发表感言时，小爷也是灰常谦虚，称自己会加倍努力、不忘初心，为大家带来快乐。
同时，他也感叹了“明星不易”，“感谢我的团队，你们真的很辛苦，做明星不容易，我们慢慢来不着急，用作品说话。”华谊兄弟传媒集团副总裁刘韬也对此表示赞同，“其实大家只是看到明星光鲜的表象，他们底下付出的智慧和努力都超乎常人的。”
白皮书电影篇
内地票房增速放缓创十年最低 张译收获荣誉调侃配角也很精彩
相比欣欣向荣的明星产业，2016年的国产电影则略显颓势。白皮书显示，截至11月30日，16年内地票房414.14亿，比去年同期增长17.86亿，预估全年票房超450亿。但整体票房增速相较往年却全面放缓，以2.1%的增幅创下十年最低，内地电影市场初现急刹车。
“其实看到这组数据的时候我们都很焦虑。” 腾讯娱乐电影主编曾剑道出许多电影人心里的担忧，“今年一整年，国内电影票房除了在第一季度票房增长迅猛，到了后期表现乏力，至少有6个月票房低于去年，其余档期表现平平。”数据显示，截至11月30日，国内院线新片上映数量444部，其中281部的单片票房不足1000万，占全年数量70%。
腾讯娱乐电影主编曾剑
票房的低迷也对电影投资市场造成了巨大冲击，虽然年初《美人鱼》的成功让人看到资本的实力，电影保底发行的数量三年持续增加，但随后电影《叶问3》的失败让千亿集团震荡不已。一个“悲壮”的数字是:2016年，保底失败案例占到7成。
“我觉得现在中国电影到了一个中场休息的阶段”，曾剑谈到，在2016年的上海电影节上，导演李安曾说过“年轻人不要急功近利，人的一生很长，要慢慢来”，“现在我们就正处在这个 ‘慢慢来’的阶段，最近几年中国电影一直在资本的裹挟下高速发展，我们也的确需要停下来来进行反思，才能走得更远。”
但并非没有利好消息，博纳影业集团总裁于冬在发言时就透露，今年中国院线新增了7000张银幕，全国银幕数达近四万块，“现在我们大银幕的数量已经超过了北美，而且未来有望达到6万张银幕。”腾讯娱乐白皮书也显示，观影人数也随着大银幕的增多成正比增长，截至11月30日，国内观影总人次已达12.46亿，而四、五线城市成为新的票房增长点。
当天荣获“电影年度卓越艺人”的张译在谈及今年电影市场时也持乐观态度:
“我觉得中场休息其实是一件好事，比方说我演了20年戏，今年电影市场的冷淡终于把我显出来了，发现配角也可以很精彩，中场休息也可以是蓄势待发，希望大家依然热爱自己的饭碗，祝所有朋友享受我们的大饭碗。”
白皮书电视剧篇
网台联动找到新的共赢点 唐嫣加冕称将坚持演员原则
“刚刚电影说到中场休息，但我们电视剧人今年就是没空休息啊!”一登台，腾讯娱乐电视主编宋爽就笑着打趣。的确，2016年是国内电视剧行业聚变的一年。
白皮书显示，在过去的一年里，国内省级卫视黄金档和周播剧场，共播出了187部电视剧，较去年减少26部，其中有29部收视率破1，仅电视剧《芈月传》一部收视破2。虽然在播出总量和电视台收视率上有所衰减，但2016年热播剧的网络播放量上却实现了一次前所未有的大爆发:有11部热播剧加入百亿俱乐部，是去年的5.5倍，《青云志》以256亿播放量问鼎冠军。“而且值得我们关注的是，在电视收视率和网络播放量的TOP10剧目中，仅有3部重合，可以说台网分流越来越明显了。”
网络自制剧方面则更加高歌猛进，数据显示，2016年全网共上线网剧184部，视频网站自制剧产量达到79部，其中有4部登陆一线卫视，单平台网剧最高播放量达到百亿量级，破20亿网剧达到6部。截至目前，2017年网络自制剧储备就已经高达129部，呈井喷式发展。
高速发展的网剧行业自然吸引了众多传统电视剧金牌团队加入，使得视频网站的自制剧品质也越来越精良。由视频网站将精品自制剧反向输出到电视台，成为今年电视剧行业最显著的特征之一。
白皮书显示，2016年，电视台周播剧场的数量是去年的2倍，其中，电视剧《青云志》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》等6部重量级周播剧都实现了“先网后台”的播出模式，视频网站与卫视找到了新的共赢点。而网站付费剧数量方面对比，今年也已经暴增到239部，是去年的近7倍。
关于近两年电视剧行业最热门的“IP”话题，腾讯娱乐白皮书也进行了详尽的调查。网友们对于IP改编的态度到底如何?原著粉们最讨厌的IP改编行为又是啥呢?
“注水乱改编会引起人神共愤啊!”宋爽笑着说，调查显示，对于广大网友而言，最不能忍受的就是乱改人设、强拆CP、剧情注水等行为。而且，还有近81%的样本用户认为，符合原著的新面孔比一味选择人气偶像更合适，所谓的“天价片酬”不如用在制作上。“内容为王，打击注水，理性卖腐，打击整容鬼!”在发言最后，宋爽送上“17字箴言”，逗乐全场。
腾讯娱乐电视主编宋爽
而获得当天“电视剧年度卓越艺人”的唐嫣，则在发表感言时阐述了自己作为一个演员的原则:“现在是一个信息量特别大，节奏特别快的时代，但是对于我个人而言，我依然无法接受选择上的随意和专业上的草率，所以作为一名演员还是会坚持自己的原则，认真拍好每一部戏，演好每一个角色送给大家。”
对于行业未来发展，柠萌影业创始人、总裁苏晓也发表了自己的看法，“用替身、收视率污染，过去的一年可以说是乱象丛生，要怎么理清呢?我认为国产电视剧正在逐步从 ‘日用消费品’往 ‘奢侈品’发展。所谓奢侈品，就是品牌为王。”
白皮书综艺篇
台综网综共荣共生 贾乃亮飚段子称综艺提高国民幸福指数
“这是一片野心丛林，机会频出。”腾讯娱乐综艺主编张越如是概括2016年的综艺江湖。白皮书显示，2016年无论是电视台综艺还是网络综艺，数量都正在飞速增长。截至11月30日，卫视周末晚间档播出的综艺节目共144档，较去年同期增加21%，语言类节目数量更是翻了一倍。人气表现上，有37档综艺节目平均收视率破1，9档网络播放量超20亿。
腾讯娱乐综艺主编张越
而视频网站自制综艺方面，今年一共推出了111档，较去年增加15.6%。类型上也层出不穷，直播类和偶像养成类节目都实现大爆发。其中，有两档网综网络播放量更是超10亿，17档网络播放量超5亿。
一片光明的网综市场也吸引了大量金牌制作入驻，《约吧大明星》、《拜托了冰箱2》、《爸爸去哪儿4》等身出“名门”的优质网综频出，使得视频网站之间的竞争日益激烈。“现在，优质网综播放量的门槛已经被抬高到6亿，是去年的两倍!”
综艺市场的繁荣同时也加剧了网综和台综的竞争。在谈到网络综艺和电视台综艺之间的互动合作时，曾打造过《快乐大本营》(在线观看)、《超级女声》、《看你往哪儿跑》等热门综艺节目的日月星光传媒创始人易骅发表了自己的看法，“我觉得网综和台综实际上是共生共荣的，一个好的娱乐内容创作者，应该顺应时代的变化和需求，做最有意义的内容。这也坚定了我们不断创新做更有趣的娱乐内容的决心。”
一档优质的综艺，自然也少不了综艺感十足的明星们助攻。在2016综艺明星关注度排行榜上，黄子韬、谢娜、贾乃亮都强势吸粉，杀入前三。而有“南薛北张”之称的薛之谦和大张伟更是不认输，在一年内分别上档36+和29+档综艺节目，进击“2016综艺明星年度表现”前三，堪称妥妥的娱乐圈劳模!
经过激烈角逐，贾乃亮最终获得腾讯娱乐2016白皮书“综艺年度卓越艺人”的称号，在发表感言时，甜馨儿她爹不失幽默本色，现场说起了段子:“做综艺最重要的是为大家带来开心，开心会产生正能量磁场，让人健康长寿，让父母开心，让家庭和睦，家和万事兴，国民幸福指数才能升高，才能民富国强……”一席老干部发言，逗乐全场。
白皮书音乐篇
付费直播演唱会成新态势 陈粒获封音乐年度卓越艺人
音乐方面，在当天的白皮书发布会上，腾讯娱乐音乐主编李玲蕙笑称:“今年我们实现了一个小目标。”白皮书显示，在过去的一年里，华语数字付费专辑销售额再上新台阶，以QQ音乐为例，截至2016年11月30日，QQ音乐实现数字音乐1.1亿销售额，同比2015年增长144%。而其中，仅李宇春《野蛮生长》(4EP)和周杰伦《周杰伦的床边故事》的两张专辑销量都进击千万级，人气杠杠哒!
腾讯娱乐音乐主编李玲蕙
在2016年度歌曲热度排行上，“小爷”吴亦凡更凭借《从此以后》和《JULY》两首歌曲领跑，包含《从此以后》在内，《来日方长》(薛之谦&黄龄)、《你在终点等我》(王菲)、《Give You My World》五首影视歌曲均上榜TOP10，占据半壁江山，而洗脑歌《PPAP》则成为今年的唯一神曲。
内地演出市场也在逐渐回暖，数据显示，今年的演唱会数量较去年增加36%，高达1877场，音乐节数量也翻倍至150场之多。而且令人更加欣慰的是，除了线下的音乐节和演唱会以外，2016年全年的线上直播演唱会也超过了200场，付费演唱会成为音乐市场新态势，网友观看习惯正在逐渐养成。“可以说，在低迷很多年后，音乐行业终于迈出了新的一步。”李玲蕙透露，12月31日，腾讯视频LIVE MUSIC还将全球独家直播王菲《幻乐》演唱会。
而广大乐迷关心的歌手人气热度排行方面，TFBOYS、鹿晗、吴亦凡、张艺兴、华晨宇、SNH48等人气偶像名列前茅，奶爸周杰伦则成为唯一上榜70后。“而且让我们很欣慰的是，除了人气偶像，现在优质原创音乐人也受到越来越多的关注。”李玲蕙说。
在2016年度优质原创音乐人热度排行上，朴树、李志、陈粒凭借实力位居前三。作为“音乐年度卓越艺人”获得者，陈粒在发表感言时谦虚地表示:“我能做的就是认真对待，把眼前的事情做好，和自己赛跑。”
最后，站在国内音乐行业发展的新起点，StreetVoice简单生活节创办人张培仁感叹:“音乐产业的中场休息已经可能20年了，但音乐从现在开始是一个新的赛季，一个新的时期的开始，每一个音乐人都是一个独立的音乐人，创新是这个行业的创新，创新能够使这个行业有更加继续往下发展更稳定的能量。”
