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花花公子发大财现在是靠中国

http://www.sina.com.cn  2015年10月14日 13:56  新浪财经微博

新浪美股北京时间14日讯 《花花公子》杂志和其明星裸照插页确实让海夫纳(Hugh Hefner)的公司获得了极为极大的名声(尽管不是什么好名声),不过,眼下真正为他们带来真金白银的,其实是可观的授权费。

Alliance for Audited Media的数据显示,《花花公子》的发行量已经从1975年的560万下滑到80万。眼下,公司刚刚宣布,鉴于裸照已经遍布整个互联网,他们计划在明年3月改版之后不再刊登全裸女性的照片,而这显然只能让发行量进一步下滑。

《纽约时报》报道称,该杂志的美国版每年亏损大约300万美元,但是公司首席执行官弗兰德斯(Scott Flanders)却宣称,这其实是一种“营销支出”。公司的标识,即那个众所周知的兔子形象深入人心,靠着这个,他们授权生产了很多花花公子品牌的产品。

授权是财源,杂志是营销授权是财源,杂志是营销

这些产品在中国尤其受到欢迎,《纽约时报》的报道指出,花花公子品牌的首饰、香水和酒类等业务,有40%都是基于中国市场,尽管《花花公子》在保守的中国不能发行。《花花公子》近年来已经改造了他们的网站,使其更适应美国的社交媒体平台。

5月间,花花公子宣布与汉东联合建立十年授权合作伙伴关系,授权后者生产男女服装、鞋子和各种附件等。根据签约发布会提供的信息,花花公子与中国做生意已经二十年了,过去十年当中累计获得了50亿美元零售销售额。2014年,该公司的全球零售销售额为15亿美元,其中超过半数是来自中国。

海夫纳与第三任,即现任妻子海夫纳与第三任,即现任妻子

事实是,花花公子2011年被创始人海夫纳收购而私营化(1971年在纽交所上市)之前,他们就早已转型为一家授权公司了。

海夫纳现年89岁,依然担任着杂志的主编,他也同意了去裸体化的政策。不过,弗兰德斯介绍说,海夫纳依然“总是会赞美女性身体之美”。(子衿)

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