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营销方案怎么写 营销方案怎么写?
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营销方案怎么写 营销方案怎么写?

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写营销方案总共有八大步骤:一、了解现状。1、市场形势。包括市场规模与增长,过去几年的总量,不同地区的销量,顾客消费变化的趋势。2、产品情况。包括过去几年产品的价格、销量、利润等。3、竞争情况。包括竞争对手的市场规模、目标消费者、产品质量、价格、渠道等。4、分销渠道。本企业各渠道的销售情况,各渠道的相对重要性及变化情况,各经销商经营能力的变化和激励措施的投入等。5、宏观环境的变化。二、运用SWOT分析法进行情况分析。1、通过机会、威胁分析,找出外部影响企业未来的因素。2、通过优势、劣势分析,说明企业内部情况。3、通过以上分析,确定营销计划中必须强调、突出的部分。三、明确目标。企业想要通过此次营销活动达到什么样的目标或目的。四、制定发展战略。发展战略主要包括以下三个方面:1、目标市场战略。即企业准备进入的细分市场,考虑运用多少资源、力量。2、市场营销组合策略。针对目标市场,采取什么样的价格、产品、渠道、促销。3、营销预算。五、制定行动方案。包括任务时间、地点、人员安排、经费、物资、负责人等,最好用表格形式列出来,使人一目了然。六、预测效果。以上步骤均完成后,应对其进行经济效果的预测(如编制损益报告等)。七、制定监管措施和应急预案。八、编制营销活动策划书。内容主要包括:1、前言。2、纲要(目录)。3、正文。包括市场现状描述、市场分析、营销组合及策略、预算费用、效果预估、应急预案等。4、附件。包括各种文稿、分活动策划书等。以上就是撰写营销方案的全部流程了,你只要按步骤来是不会出错的。营销策划方案标准格式一、封面二、目录三、 方案内容(一) 企划客体环境1、 企划客体宏观环境(政治环境、法律环境、经济环境)。2、 当地企划客体环境(社会文化环境、技术环境、自然环境、人口环境)。3、 上述环境现状及趋势所提供的机会与威胁。(二) 竞争对手基本情况1、 竞争对手概况:过往销售情况、市场占有率、销售额、利润等经济指标。2、 销售理念及文化:公司哲学、共同价值观、经营方针、经营风格、企业使命、目标。3、 策划项目概况。(三) 市场分析1、 市场调查2、 市场研究:研究题目、研究方法、研究结果(数据、图表)。3、 市场规划。4、 市场特性。5、 竞争对手排队--上位、同位、下位竞争对手(以市场占有率或销售额为依据)。6、 竞争格局辨认--是否形成市场领导者、挑战者、追随者、补缺者。7、 主要竞争对手的市场表现、营销方案、竞争策略、竞争优势。8、 本项目的营销机会。9、 周边同类项目市场分析(特定区域行业市场规模及其趋势、特定区域行业市场结构、特定区域行业市场环境形势)。10、周边同类企划客体分布图11、项目综合市场分析(该行业市场占有率、销售额等行业市场统计数据)。12、项目优劣势分析(总体上的优势与劣势;在市场营销方面的优势与劣势。在市场营销上做得最好的与做得最不好的方面,在市场营销上最擅长、最成功的方面或领域。)13、市场机会点与障碍点(四) 项目定位1、 项目定位点及理论支持2、 项目诉求及理论支持(五) 市场定位1、 主市场(目标市场)定位及理论支持点2、 副市场(辅助市场)定位及理论支持点(六) 业主情况1、 业主分类/分布。2、 业主特点(这些业主是什么样子的?他们怎样生活、怎样接受该服务及相关服务?)3、 有多少业主?4、 业主消费行为/心理(为什么装修,在装修过程中寻求何特性?装修过程,装修前的影响因素)。5、 装修诱因的设置。(七) 营销活动的开展1、 营销活动的目标。2、 目标市场。3、 面临问题。4、 竞争策略、竞争优势、核心能力。5、 营销定位(区别性竞争差异点的确定)。(八) 营销策略1、 企划策略: (1) 企划概念; (2) 品牌与包装规划。2、 价格策略: (1) 定价思路与价格确定方法; (2) 价格政策; (3) 价格体系的管理。3、 渠道策略: (1) 渠道的选择; (2) 渠道体系建设/管理; (3) 渠道支持与合作; (4) 渠道冲突管理。4、 促销策略:(1) 促销总体思路;(2) 促销手段/方法选择;(3) 促销概念与主题;(4) 促销对象‘(5) 促销方案/计划原件、广告计划、广告策略、广告脚本;(6) 促销活动过程;(7) 促销活动效果;(8) 促销费用。5、 企划活动开展策略 (1) 活动时机 (2) 应对措施 (3) 效果预测(九) 营销/销售管理1、 营销/销售计划管理。2、 营销/销售组织管理:(1) 组织职能、职务职责、工作程序;(2) 人员招聘、培训、考核、报酬;(3) 销售区域管理;(4) 营销/销售人员的激励、督导、领导。3、 营销/销售活动的控制:(1) 财务控制;(2) 商品控制;(3) 人员控制;(4) 营销/业务活动控制;(5) 营销/业务活动控制指标、方法以及使用表格。(十) 销售服务 1、 服务理念、口号、方针、目标。 2、 服务承诺、措施。 3、 服务体系(组织结构、职责、程序、过程、资源)。 4、 服务质量标准及控制方法。 (十一) 总体费用预算 。(十二) 效果评估。

对于我们做营销策划的人员来说,数据分析极其重要,而且上海营销策划也注意到现在的网站几乎都自有或者安装了第三方的流量监控程序,那么如何很好的利用第三方流量统计工具为我们服务呢?笔者觉得应该重点从以下几个方面入手:
1、营销策划数据分析可以直接访问用户的数量及其所占的比例
说到直接访问用户,就好比笔者每天打开浏览器做的前两件事情就是访问自己的网站比克,笔者这样的行为就表明了笔者是这两个网站的一位直接访问用户!对于一个网站而言,直接访问用户的数量及其所占的比例可以直观的体现出一个网站的忠诚“自有”用户的数量和比例,网站的自有用户数量越多,这个网站也就越有底气,才不会过度的去依赖于外部链接的输血,在这一点上,国内某知名网站的强大地位目前来说国内无人撼动。而如何增加直接访问用户的数量及其所占的比例呢?其实关键还是在于你自己给力不给力了。
2、营销策划数据分析针对不同来源,做差异化比较
做营销策划www.aedoc.com大家都会去做外链的推广,正所谓林子大,什么鸟都有。外链多了,什么网站都有,可是这其中有很多网站或许给我们带不来什么流量,因此,我们要针对不同的来路,做差异化的比较,比较可以涉及跳出率、浏览量、平均访问时长等方便做比较,从比较重我们应该学会提炼数据,分析为什么有得网站带来的流量价值高,有些网站几乎无所作为,然后再做针对性的推广和自身的网站优化。
3、营销策划数据分析根据数据找到网站中的给力页面
所谓给力页面也就是,在整个网站中可以为其他页面带去流量的页面,当然了页面的串联是相当重要的,这样的给力页面一旦优化好了,那么它所创造的价值绝对远远大于其他一般页面优化后的价值。
4、营销策划数据分析关注页面转化率
说到转化率,对于营销策划或电子商务商务内网站而言是至关重要的,不管是营销策划类网站还是电子商务类网站,都要各自配备几把刷子,多维度多层次的去对数据进行分析提纯,以达到最终目的,然后更好的为网站优化和网站推广提供数据支持。

相关要点总结:

老板要我写营销方案,营销方案如何写呢? - 》》》 第一步,前言描述,主要生动的描述产品或项目的发展历史入前期.一定要简单明了,方案就是为了让不懂的人能看懂.第二步,基础分析,包括微观渠道和宏观渠道,其中包括自己的资源、供应商、竞争者、顾客等,当然在这里还可以用到swot分析法,也就是 优势、劣势、机会、威胁等.第三步,目标战略,包括项目本身市场细分、定位、和目标市场的选择等.

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