营销管理(第16版)

#《营销管理》(第16版)重磅出版#

大学专业是电子商务，因此入门了一些市场营销的内容。早就听说了《营销管理》的大名，但真正与之结缘还是毕业之后，开始做市场运营方面的工作。

工作前两年，边工作，边学习，做了很多营销工作，也掌握了很多市场营销方面的方法论和技巧。但真实的市场变化实在是太快了，如果只追求术的学习，追求对知名案例的模仿，那永远也没办法成为一个高阶的营销人。我需要在保持对新技术，新现象学习的同时追本溯源，同时搭建完善的营销知识体系。

这个时候我想到了营销管理，买了当时的最新版本第15版。陆陆续续花了将近3个月时间把他看完。但这个投入是绝对值得的。

营销管理不愧是这个领域的奠基之作，通过这本书我不仅对营销整个体系有了全面的理解，重要的是科特勒老爷子高屋建瓴的视野一下子拔高了我的认知。一切皆是营销，现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任。让我一个初出茅庐的菜鸟，看到了营销的无限可能。这两年来，营销管理15版也是我的案头书，有事无事都会重温一下。

现在，这本巨作的最新版上市了。最近几年来，营销从业者面临着越多越多的挑战与机会。营销技术的发展突飞猛进;营销渠道开始越来越分散化，去中心化;消费者的需求逐渐多元。

作为营销从业者，也需要与时俱进的学习，希望营销管理16版，在保持知识体系完善的同时能对当下营销的现状提出新的洞察和见解，继续引领这个学科的发展。