互联网+公益，到底为公益行业带来了什么?一个有创意的公益想法 + 高科技的手段加以实现 + “走心”的方式广而告之 = 一道化学反应方程式。如果我们在公益中加入一些想象力，加入一些技术支持，结果没准儿充满惊喜。近日，网易新闻对此做出了新鲜的尝试--在用户个人页面上线了《给Ta一本书》大型公益行动，首次将用户阅读的新闻创意转化为捐赠给弱势儿童群体的图书,用户阅读1篇新闻可以兑换成给弱势孩童的1页好书。
在“互联网+”大时代背景下，无论是发起公益、还是参与公益的人群都越来越年轻，公益在中国，已不再仅仅是捐款、捐物、送温暖，而需要更多元更灵动的讲述和呈现，才能实现公益的应有之义，"人人参与，人人受益"。互联网企业如何应对年轻化、有趣化的公益趋势?网易公益可谓经验丰富。网易公益提出的“态度在行动”的公益品牌口号，与近期焕新的网易新闻“各有态度"品牌理念一脉相承，其发起几个代表性的公益主题campaign，价值主张明确，创意新鲜有趣，风格欢脱，轻松不失深刻，其中最具有代表性的案例，就是《给Ta一本书》公益行动。
2016年，网易新闻app上线了《给Ta一本书》公益行动，首次将用户阅读的新闻创意转化为捐赠给弱势儿童群体的图书:用户阅读1篇新闻=孩子的1页好书。今年5月网易公益团队对产品进行升级改版，除了对视觉进行了优化，更降低了网友的参与门槛:用户不需要连续1个月参与项目完成捐书任务，每天的参与都会形成有效的公益转化，兑换为可以让弱势儿童受益的纸质图书。同时，项目页面强化了用户捐助排行，用户以自己的“阅读公益能量”与其他用户PK打榜，为项目增添了不少趣味性和轻社交属性。除了更新项目机制令用户参与更加方便简单之外，网易公益更针对留守女童、自闭症儿童、听障儿童、盲童、艾滋患儿等不同的弱势儿童群体发起针对性更强的图书捐助。
网易新闻《给Ta一本书》新版上线
网易传媒高级公关总监郭爱娣表示，如今的时代下，公益已不再是只属于少数的社会精英的勇敢“独行”，已经成为世界上无论贫富、身在何处，每一个人都可以轻松参与的社会活动。作为一家拥有高度社会责任感的互联网公司，网易传媒一直在积极思考如何运用互联网思维方式与高效的产品创新，为公益和社会做出自己的贡献，并将“态度在行动”作为网易公益的项目品牌，针对以90后为主的新一代年轻用户群体设计专属个性化的参与形式，让大家可以随时随地轻松便捷地参与公益。
其实，募捐图书属于传统公益路径，通常的模式是公益组织收集二手旧书，捐赠给受助学校充实图书馆。但题材陈旧、五花八门的图书对于信息闭塞、课余生活单调的乡村儿童成长所提到的作用并不大，媒体报道曾显示，很多乡村学校图书馆形同虚设。由此，网易新闻以弥合城乡知识鸿沟的高远目标立意，希望借助自身媒体平台与海量用户优势，整合可以为弱势儿童提供优质阅读资源的合作伙伴的力量，助力弱势儿童的成长发展。
项目上线以来，已经与中信出版社、三联书店、未读、天天出版社等优质出版机构合作，保证募集图书优质、经典，适合儿童阅读。用户将自己阅读的新闻以“众筹”的方式通过项目页面“捐”出来，网易慈善基金会联合公益机构按照网友完成捐助的图书数量兑现图书捐赠。自2016年6月上线以来累计捐赠书籍总量已经超过1万册，并通过项目官网实时公示图书发放情况。目前正在进行的是募集给留守女童的生理卫生教育读本，与“女童保护”公益组织合作。该读本将由“女童保护”的专业讲师辅助讲解，为缺失亲子教育和生理卫生知识的留守女童们补充保护自己，快乐度过成长发育期的必备常识。
《给Ta一本书》还与多位热心公益的一线明星展开创意十足的深度合作，在以往的项目中，蒋欣、王鸥、张一山等为受助儿童录制视频，分享自己的阅读心得。今年，项目将与更多明星开启“读新闻大挑战”campaign,以明星点名圈中好友的接力方式，发起一轮娱乐圈阅读公益超级行动。浙江卫视大型综艺节目《高能少年团》的几位主角:张一山、董子健、王大陆、刘昊然、王俊凯等浙江卫视《高能少年团》主角都将作为首期合作明星，加入到公益行动中。
