2015年9月15日，中国首个社会公益管理硕士项目开学典礼暨北大光华银泰公益管理研究中心揭牌仪式在阿里巴巴报告厅举行。北京大学校长林建华、光华管理学院院长蔡洪滨、银泰集团董事长沈国军出席并致辞，阿里巴巴集团董事局主席马云为新生讲授第一课。典礼由社会公益管理硕士项目执行主任、光华管理学院市场营销系副教授徐菁主持。

2014年6月，首届社会公益管理硕士项目在北京大学正式启动，开创了培养中国公益事业高级管理人才的先河。项目倡导以“商业思维做公益”，将围绕“管理知识与行业特点”“中国特色与国际视野”“价值观提升和创新意识”“职业发展和行业发展”等主题开展人才培养。

林建华在致辞中指出，社会公益管理硕士项目是北京大学更加全面地服务社会、贡献社会的重要举措，在商学院办社会公益管理硕士项目是很好的尝试，用企业管理的思维来做公益项目，对中国未来公益人才的培养有着重要的意义。他希望新生能够借助企业家的管理经验和社会责任感，充分利用光华管理学院的管理教育平台，为中国公益事业的发展作出北大人应有的贡献。

蔡洪滨指出，作为中国首个社会公益管理硕士项目，这是光华管理学院直面公益管理人才稀缺的现状、践行社会责任的集中体现。他表示，教育在本质上是一种公益，在帮助别人的同时也在帮助自己，要鼓励人们追求心中的光明面，因为教育最终是要打动人心的。

民政部党组成员、民间组织管理局局长詹成付说:“改革开放以后，中国公益慈善事业跌跌撞撞、风雨兼程地走到今天，取得了一定的成绩。今天见证了未来公益慈善界高层人士知行合一的雏形和方向--大家未来为共和国的公益事业做榜样、作贡献。”

典礼上，项目的学术支持机构光华银泰公益管理研究中心举行了揭牌仪式。该中心将研究重点定位在“管理研究”，以管理为核心，持续推动一切可能对社会公益事业发展有帮助的研究工作。林建华校长、马云先生被授予中心荣誉理事长并获颁证书，沈国军先生被授予中心理事长，他最初推动了该项目的启动。

 “我一直倡导公益创新，以商业思维实践公益，将商业成功与社会公益有机地结合在一起是我们做公益事业的核心思维。通过该项目为中国在政府公益管理、立法，公益机构自我管理等方面充实具有‘商业思维’的公益人才，打造共享价值，把商业目标和社会责任结合起来将提升并优化商业环境和公众福利。”沈国军在讲话中阐述了他发起该项目的初衷，并希望项目培养的学生们在未来能影响和改变中国公益环境，使管理人员得到重视，在中国乃至世界的慈善事业上掀起一场场自上而下、自下而上的改变。

典礼上，马云通过三个事例分享了他的公益理念。他强调，企业的第一责任是创造财富、提高效率、提供就业，这是发挥社会责任的前提。公益事业跟公司一样，需要愿景、战略、组织、人才。他认为，社会公益管理硕士项目的意义正是将公益走向“效率”与“专业”，未来的公益不仅需要用善心、善意“做正确的事”，还要有善能、善力“正确地做事”。马云亲切地寄语新生，公益是马拉松，不在于你跑多远，而在于你跑到。参与公益的目的是改变我们自己，唤醒自己的内心，公益就会是一种福报，也只有改变我们自己，这世界才会有所改变。

经过一年多的招录，27名新生通过了面试、笔试的选拔，进入该项目。新生代表夏春伟在典礼上表示，公益是向苦难无助的人们伸出援手，给予人性的温暖。国家的公益事业刚刚起步，作为首届公益管理硕士项目的学生，他们将时刻谨记自身的使命，鞭策自己，做公益界的领袖和先锋。

典礼最后，现场嘉宾与公益管理硕士新生合影留念。