《京城81号》破四亿 现象级惊悚片触动市场盲点

    经过20天来对内地市场的强烈冲击，3D惊悚巨制《京城81号》的内地总票房在8月8日凌晨跨过4亿，以平均每周1.3亿的成绩称霸国内惊悚片市场。《京城81号》的惊人市场表现不仅体现在打破惊悚片的“亿级天花板”和无法阻挡的票房增幅，其不减的观众热度才更令人称奇。即使《京城81号》的近期排片由于其他新片挤压而被降低，全国多家影城仍会再现一票难求的盛况，尤其是在七夕节当日以3%的排片拿下近千万票房，可与首日上映的火爆程度相提并论。在4亿票房背后，《京城81号》早已成为2014现象级电影的最佳代表，因为它不仅是一部提升国产惊悚水平的精良之作，也成为类型片精准营销的极佳商业范例，将惊悚片从边缘拉向主流。

后期票房发力 上座率高获影城支持

    关于《京城81号》的各项大数据相信很多人都有所耳闻，从票房大方向上来说，该片首周三天1.6亿，次周1.72亿，第三周6100万，截止目前为止已足足进账4亿票房，每一次的票房数据都会让一堆影迷感慨“惊悚片终于开始发力了!”有人预测到这个“力”会很足，但却没想到这个“力”居然有如此深远影响，以至于在上映20天之后，《京城81号》还能造成一票难求的景象。

    近期内地多部热片上映，直接导致上映时间过长的《京城81号》排片遭到挤压，所以在其票房迈过3亿之后，很多人都认为4亿已经不大可能。可《京城81号》偏偏延续了它的“奇迹性”，在排片低的情况下仍然坚持发力，七夕当日更是以3%的排片拿下近千万票房，与首日上映的火爆程度不相上下。据调查，上映第四周《京城81号》在影城依然很受欢迎，北京某影城甚至在1.66%的排片下给出了一天八个场次，其中三个还是黄金场次，影城工作人员表示，“《京城81号》的上座率比较高，而且来看的都是年轻人，即便是午夜场，也会有很多人来看，所以我们影城肯定是比较看重的。”

精良制作是核心 惊悚片营销有门道

    在4亿票房的光环下，《京城81号》当然已经成为今年现象级电影的最佳代表，除了五项创纪录数据外，这部电影带给市场的更多是一种信号，这种信号并非“如何拍出一部票房过亿的惊悚片”，而是“如何拍出一部好看的惊悚片”。《京城81号》之所以能让观众一哄而上，关键在于影片传递出的诱惑性信息。亿级大片、东方惊悚、冥婚还魂、前世今生、3D视效，当历史和传说相互结合，当视效和故事相互依存，当恐怖和好奇相互推动，《京城81号》的吸引力之大可想而知，才会让观众跑遍所在地影城却买不到票。所以就像观众评价的那样，“良心制作”才是《京城81号》大卖的核心原因，其他片方也应看到该片在制作上的可取之处，共同推动国产惊悚片的整体进步。

    当然，在业内人看来，《京城81号》的四亿票房起码有一半归功于它精准到位的宣传策略，最近它也屡被业内人士当做经典商业案例来分析。“精准+胆量”可以说是《京城81号》营销策略的两个关键词。宣传方将整体宣传方向定为“大片策略”，无论是从故事上还是物料上，都以“精良”为标准，通过传说概念凌驾于其他惊悚片的一惊一乍模式，通过东方惊悚打造出一系列元素明确质量精良的物料，再砸出大手笔在硬广及商务宣传上，将“京城81号凶宅”的概念植入到全国城市中去。

    《京城81号》项目负责人廖文斌表示，“惊悚片是边缘类型，但是不代表惊悚片没有市场，只是缺乏佳作，很少人真正静下心来从源头上去改善它，然后在宣传、发行上好好包装成精品，推荐给日益多样化的市场。”