新春“神曲”:《赞赞新时代》花样传播青春正能量

“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。”

1月25日，习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为。一时，“融媒体”再次成为业内话题的焦点。

事实上，近年来，媒体融合成为大潮，传统媒体向融媒体转型之际，也产生了不少取得良好社会效益的融媒体传播案例。

1月28日，电影频道又推出了一支由21位青年演员演员共同演绎的音乐公益广告片《赞赞新时代》，引发热议，上线十小时，微博话题量8.8亿，全网播放量1634.5万。这支时长仅3分钟的短片，再度为融媒体的内容创造者们带来实践启示。

找准受众，以“新时代中国+新时代青年”破题

区别于以往的传统新闻宣传，融媒体的宣传传播要求策划者首先要顾及受众，盲目地生产与分发只会带来更为庞杂的工作量和不尽如人意的传播效果。据介绍，《赞赞新时代》在创作之初就大胆创新，让新时代青年与新时代中国的主题结合，精准对位青年群体，实现了从创作到传播的“一气呵成”。

《赞赞新时代》脱胎于2018年春晚同名歌曲，是电影频道在2019年新春推出的《光荣与梦想—我们的新时代》系列公益广告片的第一弹。原创歌曲在过去的一年中，歌曲《赞赞新时代》获得了很好的传唱度，几乎成为了各大盛典活动的固定曲目，不少青年歌手、偶像团体都曾演唱。

关晓彤 王俊凯 周冬雨

如今，由马思纯、王俊凯、王源、关晓彤、江疏影、陈学冬、李易峰、佟丽娅、杨洋、杨紫、张一山、张天爱、张翰、林允、欧豪、欧阳娜娜、易烊千玺、周冬雨、钟楚曦、景甜、董子健等(按姓氏笔划排序)21位青年演员共同演绎，陈思诚执导的这支音乐公益广告片更为这首歌再添一把青春活力。

从歌曲到短视频，《赞赞新时代》的创作和以往的侧重抒情和肃穆感的正能量歌曲有着明显的不同。不论是朗朗上口的词作、旋律，还是热情洋溢的音乐片，都令该片不失亲民色彩。歌曲的创作者以“赞赞”二字破题，直接和互联网上流行的“点赞”紧密结合，颇具电子舞曲风格的曲风呈现出十足的“年轻态”。

在《赞赞新时代》公益广告片的画面中，观众不仅可以感受到喜气洋洋的春节气氛，还能体悟到活泼热情的青春气息;不仅能发现日新月异的新农村元素，还能看到熟悉的现代化城市景观。其中，红灯笼、红扇子、红舞狮等传统文化元素，长安街为首的各城市的代表性景观，以及2022年北京冬奥会、中国航天等诸多反映国家发展的正能量元素都在音乐广告片中细致地轮番呈现。

21位青年演员身着彩色卫衣，在画面中载歌载舞，与镜头前的观众互动，邀请屏幕前的人们也一同借着新春佳节气氛欢快唱跳。

“新时代中国+新时代青年”，这种让青年演员代表年轻人发声，号召年轻人发声，再由年轻人发动全社会关注、传播的创作理念，贯穿了从歌曲创作到广告片创作再到广泛传播的全过程。

“跨界创作+价值引领”青年电影人的社会责任感是内核

媒体融合不是单纯的不同媒介形态的组合，也不仅仅局限于单一形式的新媒体互动，流量往往不会深入人心，为融媒体而生的原创内容是整合传播的原生动力。

反观《赞赞新时代》，由专业音乐人、演员、导演共同打造，每一位创作者都走出自己的“舒适圈”，在特定主题吸引力下，各尽才智，创作过程本身就是一条多种创作体裁、多种艺术形式、多种传播形式的融合之路，音乐攻占了受众的耳朵，画面吸引了受众的眼球，而演员的演绎和词作的表达则与受众的“脑”和“心”形成共鸣，可谓“攻占五感”。

马思纯 佟丽娅 杨洋

《赞赞新时代》这样一个有机融合多种艺术形式和多种媒介载体的作品之所以具有如此强的聚合力，与其表达青年电影人拳拳爱国之情，彰显自身社会责任感的精神内核不无关系。短片究竟要表达怎样的价值观?要传递给受众怎样的信息和情感?价值的引领成为了融媒体的重中之重，只有核心价值站稳了，融媒体传播才能做到“形散神不散”。

时下，媒体技术和信息环境的变化、革新已为媒体融合搭建了“天时”与“地利”，而“事在人为”，掌握“人和”者才能在这个广阔的平台上一展风采。融媒体传播若想具备较强的生命力，开放的创作姿态和不懈的创新理念是通关法宝，于此，《赞赞新时代》的案例已做出有益的尝试。