《画皮2》简单故事赢7亿票房引人深思
在周末举行的《画皮2》感恩之夜上，主办方和电影主创人员共同公布了《画皮2》的辉煌成绩:零点首映场600万元，首日7000万元，单日票房最高9000万元，上映3天过2亿元，首周末近3亿元。截至目前，《画皮2》票房累计已超7亿元，荣登国产电影票房冠军宝座。可是，保得住票房保不住口碑，在电影工业整体落后的情况下，国产片依旧步履维艰。
票房惊人评价不高
6月28日，《画皮2》在全国公映，零点场票房拿下600万元，超越了之前的《唐山大地震》，刷新华语片的内地零点场票房纪录，名列中国内地影史零点场票房第3名。该片首日排片场次超过了1.8万场，创造了内地华语片首映日排映场次的新纪录。最终，《画皮2》首日票房突破7000万元大关，超越《唐山大地震》的3620万元和《让子弹飞》的6200万元，刷新了华语片的首日与单日票房两大纪录。
和《画皮2》的高票房形成鲜明对比的是网友在微博上对该片的批评，大家的矛头主要指向影片后期转制作的3D效果以及影片的故事设计。时光网和豆瓣网上对该片的打分分别是6.7分和6.0分的低分，编剧宁财神(微博)言辞激烈:“为了提票价和防盗版，就转伪3D，这无异于杀鸡取卵!”大部分影迷的不满也在于此--花了3D影片的高票价，却看了一部只有字幕是立体的3D片，后期转制效果不明显，画面虽唯美却灰暗。网友“被禁闭”说:“《画皮2》打着3D的旗号欺骗了我这个无知的观众，我总结它的3D效果，就是一部戴着眼镜算清晰，取掉眼镜很模糊的电影。”网友“迷途小猫”说:“《画皮2》只能说是一部典型严重商业化了的电影，继承了一些大片一贯的缺点--为了场面与特效，本末倒置地忽略了电影的内容，故事显得弱智。”
保护政策帮了大忙
有电影人认为，《画皮2》之所以能获得如此高票房，最主要的原因是“国产电影保护月”的保驾护航。“影院没什么片子可排，自然多排他们认为观众会感兴趣的;观众没什么电影可看，也只能矮子里面选高子，挑些宣传势头强劲，更接近好莱坞大片的国产片来看。”中影宣传人员告诉记者，每年的“国产电影保护月”起于6月20日，至7月20日结束。但今年年初发布中美电影“新政”后，平衡被打破，国产电影上半年票房不到总票房的4成，所以今年的保护月延长至8月底。存留的好莱坞大片只剩下两部3D动画片《老雷斯的故事》和《冰川时代4》，原计划上映的《普罗米修斯》《谍影重重4》《蝙蝠侠前传3》《暮光之城4》等全部难觅踪影。雪藏进口片的效果明显，国产电影22天狂收10亿元，而作为暑期档唯一一部魔幻题材的3D国产大片《画皮2》，票房总成绩已超过姜文《让子弹飞》的6.76亿元和冯小刚(微博)《唐山大地震》的6.73亿元。
明星闪耀情节糟糕
这段时间，也有不少媒体总结了《画皮2》的高票房原因，例如之前的微博营销，病毒效应，周迅、赵薇(微博)、陈坤(微博)等演员的号召力，前作《画皮》的成功也是一个因素。记者对本地影院和微博进行调查后发现，《画皮2》中明星效应不可忽视，陈坤、赵薇和周迅吸引了不少白领和刚放暑假的学生，杨幂(微博)和冯绍峰(微博)对一大批比较年轻的学生粉丝拥有不小的号召力，而费翔是很多父母辈的人跟着儿女前去看《画皮2》的主要理由。
然而，参与《画皮2》研讨会的一位专家告诉记者:该片“打着《画皮》系列的旗号，搭了《画皮1》的顺风车。《画皮1》除了豪华的演员阵容，情节设计也很不错，因而观众愿意继续看下一部。但《画皮2》口碑就没那么好，观众不可能接二连三上当，难免将影响院线对续集的信心。”一家影城的负责人认为，《画皮2》公映前突然采取了“无2D版”战略，也让它收得更多票房。
市场发育不够成熟
去年100多亿的票房成绩让中国电影进入了一个快速推进的阶段，人们看到了国产电影的长足进步。但是繁荣并不能掩盖中国电影存在的一些怪现象，首当其冲的就是口碑与票房的巨大反差:明星扎堆，场面奢华，但内容苍白贫乏，情节虚幻平淡。与此同时，一些小投资的好口碑的国产片却票房不佳，就拿2011年暑期档为例，华表奖、电影频道传媒大奖获奖影片《钢的琴》与票房黑马《孤岛惊魂》之间的票房对比就很值得深思。
上海电影家协会副主席石川认为，这样的怪现象说明中国电影市场发育还不成熟:“对影片风格、类型的包容度不够。中小成本影片中，只有喜剧、惊悚等极少数类型较受市场欢迎。《钢的琴》这样的小众艺术片往往市场化和大众化程度不够，难有可观票房回报。”新影联总经理高军表示，良好口碑是影片获得最终成功的重要一环，“电影市场现在太单一，观众没有太多选择余地，只能挤在一口锅里吃饭，最后只能是众口难调。如果我们未来看电影，也能像今天买洗发水、数码产品那样，可以根据口味自主选择，‘高票房低口碑’或‘高口碑低票房’的现象就会改善很多。”
本报记者 张艺
|
|
|