张绍林:影视和企业“你中有我 我中有你”

张绍林在首届企业文化与影视文化跨界整合高峰论坛上

张绍林原本不属于影视圈，偶然进入这个行业，就一直吃着“这碗饭”。在首届企业文化与影视文化的跨界整合高峰论坛上，他表示，电视剧就是一个商品，今天的电视剧和企业可以完全企业化的运作。影视和企业不可分割，是“你中有我，我中有你”的状态。他还强调，未来电视剧的生产除了商业化运作，还可以和互联网进行有效结合。

以下为对话实录:

张绍林:我之前在厦门拍过一部电视剧，从那个时候就想什么时候再来厦门拍戏，这就成为我的心愿，今天有机会出席这样一个场合，我非常高兴，感谢秘书长给我的机会。我对闽南人有非常好的印象，闽南人不张扬，不虚假，不客套，但实实在在的，这是我对闽南人的印象。所以我对闽南人的印象使我向往厦门。这次来厦门,看到厦门的建设和厦门的发展，让我有更深刻的了解。我就想，有些戏有些题材能否到厦门拍，跟厦门企业家合作，圆我的梦。

我在讲话之前先自我介绍一下，我原来不是搞这行的，我也没有学过这一行，是偶然机会在山西电视台当记者，因为我喜欢美术，喜欢摄影，所以那个时候就改行搞电视剧摄影，后来就搞导演。黄导对我有知遇之恩，我拍过一个小戏《太阳从这升起》，讲山西黄土高原刚刚开发露天煤炭的时候，以那个为背景，写民族在面对改革开放时的心态和社会现状。后来播出了，黄导就写几句话，大意就是不错，小伙子努力。这就使我坚定了继续吃这碗饭的勇气。

在体制内我不管挣钱不挣钱，我只是拍戏，那时候也拉赞助。那时候的赞助是企业不要回报的，就是看一下中央台的牌子，无偿的提供。那是最原始最简单的企业支持影视。我90年在山西拍杨家将，后来就组织了化缘班子到各个企业要钱，要了300万拍了杨家将。那时候影视和企业是截然分开的，影视是文化产品，根本没有商业意识。到现在我认为电视剧就是一个商品，所以今天的电视剧和企业可以完全企业化的运作，和企业是“你中有我，我中有你”的状态。横店集团就是靠影视起家的，现在产值达到400亿，作为一个影视带动的旅游，成为旅游王国。影视和企业是不可分割的。现在越来越市场化以后，我的角色也改变了，由单纯的导演，到现在要抓一个项目到企业家的角色，要拿这个项目找企业投资，我要将投资回收，就会出现一系列的问题。在我们国家现在电视剧市场有30%是亏损的，也有30%是不挣钱的，30%是盈利的，现在是生产模式在一个电视剧开始筹划的时候，故事大纲、文案都要通过电视台说好。电视台回话说好了，都了解了，这个戏才敢拍，如果不让的话，你自己认为说这个戏艺术价值非常高，怎么好，自己找钱拍，最后出口没有。这样的事很多。

未来电视剧的生产，除了这个模式以外，还有一个模式就是网络，我们把一个作品，原来电视台作为观众，现在网络平台直接和观众发生联系，让观众，让那些对我们聚众的明星或有兴趣的人直接投资100元，最后播出就会把成本保证了，完了电视台在网络先播出，这些投资者就先看先消费，他们是原来的粉丝变成了投资者，他们在观看的时候同时也得到了利益回报，因为这个电视台在网络播出的时候再到电视台播出就产生了利益，这样每个观众既是投资者，也是受益者。现在在网上收益是500万，这个500万几乎是不可能的，在过去想就是神话，如果把网络这个系统和电视剧生产联系起来，将来是不可估量的，因为电视台的播出和数量产出是有限的，而网络是无限的，如果把一个影视作品通过网络播出，通过与网络受众建立投资关系，会带来很好的效益。谢谢。

人物链接:

张绍林，1987年开始电视剧创作，至今有8部作品获我国优秀电视剧飞天奖，2部获全国电视剧“飞天奖”提名，本人获第10届全国优秀电视剧“飞天奖”优秀导演奖，单本剧《军中最后的马帮》曾荣获金鹰奖四项大奖。导演了《三国演义》、《水浒传》、《沟里人》、《有这样一个民警》、《苦楝树开花的季节》、《嫁到非洲》、《杨家将》等电视剧。