《舌尖2》将播 仅项目广告已高达8000万元
《舌尖上的中国2》(简称《舌尖2》)将于本月底开播,由于首部播出后收视大热,《舌尖2》仅项目广告就高达8000万元,和电影《私人订制》的植入广告几乎持平。不过,吸金能力比肩大片的纪录片,比例不到总量的1%,纪录片的市场认知度并不高。日前公布的一份调查显示,有1/4看过《舌尖》的观众并不知道这是纪录片,以为是电视剧或电影。哪怕是在北上广这样的大城市,也有近半数观众并不知道什么是纪录片。
《舌尖》热播,国产纪录片似乎有了左右资本的底气。仅央视纪录频道一家,去年的广告收入就超过4亿元。纪录片栏目《纪录中国》目前已在90多个地面频道播出,覆盖收视人群超过8亿。
看似牛气冲天,其实纪录片面临的问题依旧不少,行业发展还是“比较烦”。不久前发布的《2014年中国纪录片发展研究报告》指出,去年全国生产了1.1万小时电视纪录片,其中的精品并不多。与此同时,优秀纪录片也不一定就有好价钱,大部分纪录片的版权交易价格远远低于市场价值。所谓“1分钟1万元”的纪录片高身价,只属于顶级纪录片。用业内人士的话说,更多的纪录片“每分钟300元起,能卖到1000元就心满意足了”。
同时,公众对纪录片的认知程度依旧“让人着急”。央视纪录频道总监刘文表示,目前,纪录片依然在电视剧和娱乐节目的夹缝中求生存。
北京师范大学纪录片中心公布的数据显示,在北京、上海、广州三地,有48%的被访者不知道什么是纪录片,28%在过去6个月内没看过纪录片。去年,美国的纪录电影达到历史最高的161部,法国也达到了历史最高的92部,相比之下,中国国产纪录片的银幕影响力几乎可以忽略不计,唯一打着“纪录片”旗号大卖的影片是脱胎于电视真人秀的《爸爸去哪儿大电影》。(记者王磊)
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