文艺圈的牛人之导演张一白:导演也能当总裁

导演张一白

张一白:去趟长江商学院

年度商业价值人物

《Famous名汇》/图文

头脑清晰，只按自己道理出牌，善于在一个中小成本的预算里做出大片格局的作品。被好莱坞大片围攻时，监制的《黄金大劫案》票房1.6亿，不赔反赚;商学院被妖魔时，他即将毕业且号称欣赏王石;在导演纷纷表示“要纯粹”的时候，身兼小马奔腾副总裁;然后放下生意，开拍贺岁片……把人生玩得团团转。

张一白 ，导演、监制、北京小马奔腾文化传媒股份有限公司高级副总裁，被媒体称为第六代导演。1991年毕业于中央戏剧学院戏剧文学系，1998年执导电视剧《将爱情进行到底》，捧红了徐静蕾(微博)(微信号:jingleixu)、李亚鹏(微博)等一批青春偶像。2002年拍完电影处女作《开往春天的地铁》，然后静默长达三年，其间拍过广告、MTV，给电视剧做过监制。2006年爆发，导演电影《夜·上海》《好奇害死猫》《少年》等。

年初，中国提高了引进大片的比例，上半年大量好莱坞大片船坚炮利，国产电影几乎全军覆没。4月23日，《黄金大劫案》与《泰坦尼克号》《超级战舰》《复仇者联盟》直接遭遇，1.6亿的票房成绩，没有赔本，反而赚了。

早在十几年前，他做MV导演的时候，看了《真实的谎言》，第一次了解特效的厉害。当时有人拍着胸脯说，能做出这种效果，白费了张一白最大的一笔MV制作费。“我在做MV和广告期间，已经对特效制作挺失望的。我知道我们可能有钱买得起设备，买得起软件，但后来我才明白人家一部电影都是一个工厂，一个车间，几十人、上百人来做这件事情，而我们就一台机器，几个人吭哧弄，那是两回事。”张一白认为中国电影的特技需要一剂强心针，否则永远在低端运作。行业里各种所谓3D，假3D，伪3D的出现，在消耗着高技术的概念，消耗着这种技术含量的信誉。“早晚有一天我们会为此买单的，只有国外无数大片所积累下的专利、技术和人才引进来，才可以不用怕。”

在张一白眼里，小马今年在电影方面的动作其实还只是战略布局，一切都在在为明年的几部大片筹备铺路。公司在电影产业的格局和规模都将越来越大，预期的投入产出比也越来越大。张一白认为这是中国电影制作市场一个战略性的行动，在未来的冲撞时期，电影进入大工业时代，需要大制作和超豪华的视听效果。

张一白觉得自己没干什么事儿，前半年没有拿出作为电影导演的新作品，接近年底才着手开拍2013年春节的贺岁电影。但是他作为监制的《黄金大劫案》在好莱坞大片的前后夹攻下取得1.6亿的票房，成为上半年寥寥可数的盈利国产片之一;他所在的小马奔腾收购了美国顶级特效公司-数字王国。2012年对张一白来说并不算最累，在媒体前面显得消停了一些。这一年他从单一的导演身份，转向多元化的导演和企业管理者多面手，同时做着电影项目的推手、监制和电影的宣传营销，还介入企业管理，同时也没放弃自己计划中的拍摄项目。

跟单纯做导演相比，张一白觉得“全盘掌握一件事情更有乐趣。如同我今年干的另一件事情，我去读了在网络上很红的长江商学院，它是对我人生和视野的一次开拓，让我对人生的体验进入到另外一个层次。”

做《杜拉拉升职记》的过程中，因为要融资和营销，张一白接触到很多的人，生意人，他发现，自己对他们传达的那些商业上的技能一点就通，一听就明白。交了一些商人朋友之后，发现他们的人生故事也很有意思和价值。正好2011年初，小马奔腾正式邀请张一白加入。以上种种，让他下定决定去学习。外界少有人知道张一白即将从长江商学院毕业，他开玩笑地说真希望商学院像外界传得那样，可是没有。“我们同学在一起都说都没遇到过，挺遗憾的。”他在商学院唯一收获到的就是知识，所有这些知识对他来说都是新鲜的。彼时张一白已经做完了《杜拉拉升职记》和《爱进行到底》的宣传、发行和营销。他用商学院的理论对照自己之前的实践，得出的结论是，“我好像就有这方面的天赋，在我都没学过这些知识时，我的想法跟老师讲的居然挺一样的。” 在中国第六代导演里，从商业运作角度来说，张一白绝对算有头脑的。“读商学院的阶段是把我感性的体验上升到一种理性的归纳，当我重新回来再做《黄金大劫案》的时候，我已经是在一种规律的，一种知识体系下去做这件事情。可以说做《黄金大劫案》是有知识体系在支持我。”

“当我知道了生意该怎么做的时候，我其实已经不把它当成生意了。”重新回来做这件事情的张一白，觉得能够吸引自己的是一个有创意的事业。比如说在《黄金大劫案》中，把导演宁浩的形象做成海报，“这样的创意不是商业能告诉你的，它是你的感性思维和你的形象思维所给你带来的创意。”

今年的电影市场形势残酷，年底更是强片林立，“扛下来站住了的是英雄，撤了的也是英雄，总之在电影市场，识时务者为英雄也。”张一白为2012年中国的电影行业列出了关键词:残酷，自high和勇敢。“残酷的形势始终像利刃一样悬在我们的头上，但电影这个行业本身的眼球性，让大家一窝蜂地把别人的成功当成自己的成功，把别人的胜利当成自己的胜利，大家都在自high，却不知道在这背后的残忍。这种残酷的处境在未来愈发严峻。电影业要继续走，需要我们既勇敢又智慧，既要有艺术的追求，还要有对商业价值的追求。”提到电影保护月，他觉得中国电影早晚有一天必须割断这个脐带，“从经济来说，中国社会走到今天，正在以比较快的速度赶超西方社会，我觉得电影也不会例外，至少中国电影市场每年以30%-40%的增长率在增长，这是电影史上没有过的景象，没有过的速度。市场必然带来生产，所以我觉得还是要有信心，如果我们一味的依赖于这种保护的话，实际上是劣币在驱逐良币。让一些劣质产品在这个市场得以残喘。”

当了副总裁，张一白却显得很轻松地说:“做了副总裁就更想当导演了。”没有时间? “把平时玩的时间拿来做副总裁，把创作的时间还是留给创作。”

1个最享受的时刻

还没来得及享受。

1件最关心的世事是什么

十八大

1个最欣赏的在世中国人

王石

1个计划

拍一部不接地气的电影。

1个推荐给读者的新事物或生活方式

手机拍照，发在微信上。它对我的创作很有帮助，也在训练我视觉上的表达力。大家都觉得我应该出画册了，但没有出版商来找我。