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双11网购盘点 唯品会使用率平稳增长 - 中国网

双11网购盘点 唯品会使用率平稳增长

2016-12-07 16:27:28    来源:中华网    

11月18日,TalkingData移动数据研究中心&卧龙大数据发布了《TalkingData&卧龙大数据-2016双11网购人群洞察》的专题报告。根据调查显示,中国最早发力移动端布局的特卖电商唯品会,在2016年双11当天的移动电商应用使用率获得了明显提升;并且从2016年双11期间应用使用率变化趋势看,唯品会的使用率在双11之前两周即开始有所平稳增长。

 

2016年双11当天主流移动电商使用率的增长幅度相比2015年同期有所减少,当天用户的网购热情相比去年同期有所降温,一方面是由于各主流电商推出的预售预购等活动延长了2016年双十一战线,另一方面也表明冲动消费不再是主流,消费者正逐渐回归理性购物。

在消费升级趋势日益明显的大环境下,越来越多的用户出现更加多元化、个性化、品质化的消费需求,也越来越关注商品品牌和品质。这一趋势与唯品会所坚持的‘精选品牌、深度折扣、限时抢购’正品特卖模式不谋而合,凭借“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”的独特优势,唯品会通过品牌授权、买手直采、商品溯源及质量抽检等方式来确保消费者最看重的品牌和品质。

作为一家具时尚性并多年领跑穿戴类的高黏性平台,唯品会在内容娱乐化方面有天然的优势,今年不但开始推出原创视频+直播导购,还有花样直播,以及输出精品PGC内容和有趣的UGC内容,更用娱乐化、趣味性的内容与年轻用户建立情感沟通,传递品质生活方式,从而再度提升了用户粘性,Q3唯品会复购率已高达80%。

唯品会还与微软达成战略合作,充分将微软在大数据计算、存储、分析等方面的技术优势与自身海量用户数据、海外研发团队大数据研究相结合,发掘移动时代的数据智能,为用户打造更流畅、更便捷、更智能的在线特卖“惊喜”体验。

作为处在巨变时代的品牌,只有不断创新才可以坚持下来。在这个消费不断升级的竞争风口,唯品会通过“品质+内容+大数据”的电商三驾马车,真正以品质打造用户口碑,以精品内容贴合用户需求,以数据实力赋能服务体验,提升用户粘性,引领品质生活方式。

[责任编辑:刘许燕]

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