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赤壁刺中了文化产业的本质
http://ent.QQ.com 2009年01月07日14:45 腾讯娱乐 朱嘉 我要评论(0)

《赤壁》剧照

2007年冬,韩三平2008星光大典获奖记录在给北大文化产业学员上课时说《赤壁》预计国内票房是5个亿,当时全场惊愕,因为之前只有《满城尽带黄金甲》达到了2.8亿的票房,如果《赤壁》要到5个亿,即使分上下两集,那也是两个《黄金甲》的规模,韩三平能做到吗?在他自信的演讲背后,中影集团此时处于《投名状》营销阶段,大片战略才刚刚开始。

进入2008年,《赤壁上》借着奥运的东风,利用政策优势,独霸院线一月,从而取得了3.16亿的票房奇迹。在《赤壁上》取得国产影片票房记录的同时,历史剧怎么能拍成这样?三国人物被吴宇森毁了!难道吴宇森要学习周星驰的无厘头风格?太让人失望了!等等关于影片的各种诟病的骂声遍地开花,一年一度的大片批斗会在奥运前提早到来了,正如同其他国产大片一样,从诞生之初便在骂声中成长,难道韩三平、吴宇森们真的不会拍电影还只是“略懂”?

拍过《变脸》的吴宇森当然会拍电影,连尼古拉斯•凯奇这样的世界巨星都在片场乖乖的,华人导演在好莱坞的地位在吴宇森这得到了证明。这回归本土的《赤壁》为什么不伦不类?只有一种解释,就是吴宇森有意要拍成现在的样子。《赤壁》整合了内地、香港十几家电影公司的力量,投资6亿元人民币,号称国产电影投资之最,这么大的投资,这么多的投资方,如果回收不了成本,在现今金融危机大潮下,韩三平、伍克波们只有喝稀粥了;中国电影产业这襁褓中的婴儿恐怕也要断奶了。所以《赤壁》的商业价值摆在了第一位,那么这样的《赤壁》就能有很好的票房吗?电影作为具有很高文化附加值的载体之一,是文化产业的核心领域,目前来看,《赤壁》的运作大体上是成功的,符合了文化产业的运作规律。

1、文化产业的核心是经营,是以经济的运作方式追求利益最大化,注重商业模式。因此,投巨资的《赤壁》,不可能也没有义务单求其艺术效果。艺术电影和商业电影是两个不同的概念,艺术电影表达的是艺术家个人的思想,影片也不一定能被大众所喜欢;商业电影的目标群体就是普通观众,其电影生产、制作、发行都是围绕着大众来运营的。作为个体可以说不喜欢,但挡不住好莱坞式商业大片的大行其道。此外,《赤壁上》的票房记录也足以说明问题。

2、普遍认为《赤壁》的重伤在于其搞笑的台词,电影作为一种文化商品,首要目的就是要卖出去并且卖的好,根据前面分析,吴宇森是故意(他自己也承认)设计成这样的,为的是跟以前的产品形成差异化,做成有特质的产品。因为三国故事基本上人人耳熟能详,跟以前一样,你还有兴趣看?根据文化产业的特性,其娱乐性、时尚性、体验性是基本特征,要做好文化产业就必须在三性上做文章。

--电影本身就是娱乐,不管是工薪阶族还是恋爱中的青年男女,他们看电影不是要受到什么教育、接受了什么新思想,而是娱乐。《赤壁》融合了好莱坞商业大片的必备要素:爱情、儿童、暴力、战争等。在压力越来越大、生活节奏越来越快的现代社会,有个多样选择的娱乐方式以便放松,仅此而已。

--在现代中国从某种意义上说看电影也算是一种时尚消费。即使电影票价很贵,也是有人去看的,就如同奢侈品,你可以嫌它贵,但LV还是风靡世界。在饭桌上当别人在谈论《赤壁》种种时,你没看过岂不是不入流,连话题都插不上。在办公室同事们突然来一句“你需要冷静”,你觉得你够冷静啊,冷静的两耳不闻窗外事。作为年度巨片,全明星阵容,宣传嚎头众多,在小火慢炖的一年里,人民大众早就被狂轰烂炸晕了,待到电影上映时能不去看么,那可是时尚的代表。

--如今盗版横行,想看什么电影在网上点一下鼠标就出来了,实在不行,在路边花5块钱买张碟。但是影院存在必有它的必要,视听效果、心理感受都是家庭影院所不能达到的。在电脑上看战争场面估计很不过瘾;你给别人讲“什么都略懂一点,生活会多彩一点”估计也没人笑,因为没有环境,人们还是想看梁朝伟梁朝伟所有音乐专辑金城武金城武所有音乐专辑这话是怎么说出来的。就如同历年大片上映,大家都去看,看过也都骂,为什么呢?结论是:不看怎么骂啊!电影院作为公共场所,有聚集效应,与自己在家看家庭影院是两种不同的心理作用;最近上映的迪斯尼3D电影《闪电狗》也是未来电影发展的趋势--加强体验。以上种种的体验,不管你是抱着骂的心态还是娱乐的心态来看电影,无非就是想体验一下或者满足一下需要。

3、产业链经营。美国好莱坞电影商业模式贯穿了从图书、音乐、杂志、广告、游戏、动漫、衍生产品、品牌授权、主体公园、活动经济等一系列的过程。影院电影放映只是整个电影营销的其中一环,电影票房占整个电影盈利的20%左右,08年美国电影票房是100亿美元左右,而根据国家广播电影电视总局电影局统计,国内电影市场票房08年总收入(不含农村市场)42.15亿元人民币,比2007年增长了8.88亿元,增幅达到26.69%。诚然,中国电影产业最近几年有较大发展,但相比美国,我们差距仍然甚大。如果放大到电影产业链上,我们更是没有可比性,电影放映环节基本上就是国内电影投资回报的主要或者唯一阵地。然而,可喜的是我们正在努力的做产业链开发,比如华谊兄弟冯小刚系列电影;派格太合《爱情呼叫转移》系列;《赤壁》网游的出现也反映了产业链开发的雏形。但相比哈利波特的产业链,《赤壁》如同只有个脑袋。

4、文化产业也叫做文化创意产业,两者只是叫法不同,其实质是一样的,都注重“创意”在整个过程中的作用。电影《赤壁》不同于《三国演义》,也不同于《三国志》,有人会觉得失望,没了庞统献连环计,增加了小乔、孙叔才这些突兀等等,那是因为你太懂“三国”了。电影不是拍给你一个人看的,也不是所谓的重复你心中的经典,艺术再创作需要创新,“三国”人物、故事、线索太多,怎么把它浓缩到只有几个小时的电影中,给你拍,你怎么拍?不论《赤壁》创新的结果如何,还是能看出来诚意的,我们一边喊着“创新是民族进步的灵魂”,一边怎么见到创新就喊打呢?套用一位网友的话“你的三国已装下了瑜亮,容不得别人见解。”

记得曾经有一则漫画,崎岖的盘山小路上,一前一后两个骑驴的,后面那个伸长脖子大喊:“谋哥,怎么不见凯哥啊?”前面那个回过头,无精打采的回答道:“噢,是小刚啊,凯哥?凯哥掉下去了。”虽是笑话,但也表明中国电影产业发展之举步维艰。如今凯哥在山腰抓住了蔓藤,已经爬上来了,周星驰、陈可辛、吴宇森们也紧随其后,转过山弯,前面就是平坦大路。

最后,个人预计《赤壁下》国内票房将突破4亿人民币,不管《赤壁》拍的怎样,新年载着《赤壁》的东风,相信中国电影产业以后会更火。

(作者:朱嘉 北京大学文化产业研究院 副院长助理)

 

[责任编辑:annyguo]

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