“年底了，麻烦在我朋友圈开店的兄弟姐妹，该交租金了!”最近不少微信用户的朋友圈都充斥着这句让人啼笑皆非的话，同时也引发了不少微信用户的共鸣。众所周知，随着微信的普及和发展，越来越多打着“社交电商”名义的微商开始在朋友圈中泛滥，由于缺乏统一监管，这一市场不仅充斥了大量鱼龙混杂的劣质商品，还对微信朋友圈的正常社交功能造成了严重伤害。“微商生态谁来管”日渐成为数亿天天泡在微信上的微信用户最关心的问题。
微商扰民?自律很重要!
“朋友圈越来越没法看了，不是卖面膜就是卖水果。”不少网友经常抱怨，自己通过朋友圈买到的商品不仅假冒伪劣而且价格虚高，但碍于朋友关系，不少人就算上当也只能吃哑巴亏，最多在微信朋友圈屏蔽对方。在不少业内人士看来，经过2014年的发酵后，2015被称为微商元年，朋友圈卖货现象如何扭转，资本和市场热捧的微商未来是否光明，将会是行业发展首要解决的问题。
“微商是在社交网络平台上生存的，平台只是提供一个支撑，更多的还是要靠微商的自律。”在不少微商看来，在诸如微博和微信这样的社交平台上，微商只是其中一个发展分支，以中立态度存在的平台很难会针对某个领域进行规则的改变，更多的是要靠微商们的自律。
“戒违规、戒伪劣、戒传销、不乱市、不囤货、不暴利、不刷屏、不杀熟。”在日前由微盟举办的“Weimob Day开放日暨微商论坛”上，2000余位微商代表共同见证微商公约的建立。微盟CEO孙涛勇在接受南方日报记者采访时就提出，野蛮生长的微商需要借公约加强自律，分销是微商发展关键，但需要技术手段来规范。“微商由基于微信服务号的B2C微商和朋友圈开店的C2C微商组成，微商正在迎来爆发增长，但微商们也意识到包括朋友圈暴力刷屏、产品质量无法保证、同质化严重、品牌周期短等严重问题。”电商观察者龚文祥也表示，层层分销、囤货的面膜微商模式即将崩溃出局，微盟等微信电商服务商都在建立分销系统，用技术手段规范微商理性发展。
“正规军”准备出手“拨乱”
作为京东和腾讯双背书的拍拍微店，自去年10月正式上线以来，一直就被视为微店的正规军。面对日益恶化的微电商生态，拍拍微店负责人郭彬表示，基于微信、手Q、微博、QQ空间和类似58同城等社交媒体的裂变式分享，移动社交电商的真正魅力在于信任和有趣，人与人之间的分享和推荐是消费者出于真实体验的感受，是源于彼此交流产生的内容和互动。只有在此基础上打造出诚信体系，移动社交电商才有真正的未来。
为此，日前拍拍网对外宣布，将投入价值一个亿的资源公开招募10000名微商合伙人，并承诺招募到的合伙人一年内将享有价值1000元的免费商品、超过4000元的商品折扣，同时这些合伙人通过分享拍拍微店精选的优质低价产品每人将有机会获得超过5000元以上的商品返利。这也标志着，以拍拍微店为代表的“微店正规军”开始出手，正式布局有规范的移动社交电商生态。
据悉，此次招募的“微商合伙人”将成为拍拍“微渠道”建设的初始合作伙伴，成为未来拍拍微店“微渠道”建设的重要力量。对此，龚文祥表示，拍拍微店通过1万名“微商合伙人”的招募，依托朋友之间的信任关系，进而完成交易，并且实现双向的优惠和获利，这才是健康的社交电商未来。
还需要“解放思想”搞创新
“虽然微商本身已经是一个全新的商业模式，但是在众多创业者一窝蜂融入之后，微商本身也需要突破。”在不少业内人士看来，如今在微博和微信的平台基础不断完善的情况下，微商的建立已经不是难事，如何在芸芸微商中突围而出则成为了考验微商的学问。
据南方日报记者了解到，微博近日就将打赏功能面向全体用户开放，非认证用户开通这一功能后，其发布的长微博中也会加入“打赏”按钮。粉丝在PC端和移动端均可通过微博支付方便的进行打赏，作者则获得了更灵活的收入方式。据了解，微博于2014年8月开始内测“打赏”，4个多月里已有30万人次进行过打赏，其中医疗、财经、科技行业的作者被打赏次数最多，被“打赏”最多的一个作者收入甚至达到20万。
除了微博平台的“打赏”尝试外，不少微商也开始试水跨界营销。近期，国内在线游戏直播平台斗鱼、知名电竞解说星际老男孩等直播站点就纷纷在游戏解说间隙，向用户适时推送餐饮外卖广告，开创了国内游戏餐饮跨界营销之先河。据悉，这是全国最大的外卖餐饮平台饿了么的创新之举。对此，饿了么方面负责人表示，此次线上投放在目标受众与消费场景都与饿了么的用户主体不谋而合。目前，国内的网络游戏消费群体中有相当比重为分布在一二线城市的学生和白领，但是通过跨界营销的方式，微商的用户群可以更加广泛。
