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霸气碧昂丝用新碟改写历史 老公女儿助阵

2013年12月21日 08:19

来源:信息时报 选稿:奚亮

原标题: 霸气碧昂丝用新碟改写历史 老公女儿助阵

女儿亮相

碧昂丝在新碟中一口气推出17首MV

碧昂丝在新碟中一口气推出17首MV,不仅造型各异,而且主题也各不相同。当中有她的私生活画面,如她和女儿一起入镜等,同时也有她在娱乐圈的感悟,如对整容、选美等的再现。

在毫无宣传、毫无预告的情况下,碧昂丝上周空降iTunes开卖第5张个人专辑《Beyoncé》,这张新碟通过网络全球同步开售,3小时卖出8万张,1天卖出57万张,3天突破82万张,6天突破100万,创下iTunes史上最快销售速度,成为全球108个国家和地区iTunes专辑榜冠军。

单在美国,这张专辑首周就卖出61.7万张,空降美国公告牌(Billboard)本周销量榜第一名,也使得碧昂丝成为所有专辑(连续5张)均空降公告牌冠军的女歌手。

14首歌,17首MV,碧昂丝用这张同名专辑完成一次唱片革命,将注定被载入流行音乐史册。推出一周以来,不仅销量火爆,口碑也是超级好,85分的媒体综评甩掉“水果姐”和Lady Gaga好几条街,包括AMG、NME、Spin这样的专业乐评也都打出90分的高分,用“石破天惊”来形容毫不为过。专题撰文 信息时报记者 丁慧峰

在毫无宣传、毫无预告的情况下,碧昂丝上周空降iTunes开卖第5张个人专辑《Beyoncé》,这张新碟通过网络全球同步开售,3小时卖出8万张,1天卖出57万张,3天突破82万张,6天突破100万,创下iTunes史上最快销售速度,成为全球108个国家和地区iTunes专辑榜冠军。

单在美国,这张专辑首周就卖出61.7万张,空降美国公告牌(Billboard)本周销量榜第一名,也使得碧昂丝成为所有专辑(连续5张)均空降公告牌冠军的女歌手。

14首歌,17首MV,碧昂丝用这张同名专辑完成一次唱片革命,将注定被载入流行音乐史册。推出一周以来,不仅销量火爆,口碑也是超级好,85分的媒体综评甩掉“水果姐”和Lady Gaga好几条街,包括AMG、NME、Spin这样的专业乐评也都打出90分的高分,用“石破天惊”来形容毫不为过。专题撰文 信息时报记者 丁慧峰

概念篇:不派台、不宣传、不营销

让“水果姐”和Gaga相形见绌

从以往经验来看,成就一张大热门专辑,需要执行几条标准的市场营销策略:用一首先期发布的单曲在电台反复播放,即所谓“派台”打榜;抓住一切在电视、公共场合露面的机会,并和大零售商、消费品牌建立合作。

今年6月,“水果姐”凯蒂·佩里和Lady Gaga同期推出新单曲,一度打得不可开交,“天后大战”一直炒到11月,两人的专辑相继面世,最后前者首周卖出28.6万张,后者25.8万张,成绩均未达预期。

而与一般专辑不同的是,《Beyoncé》的发行方没有针对这张专辑与任何电台签行销合约,而是直接选择了网络发售。

“我不想再用以前那种方式发布我的音乐了”,在上周四午夜,碧昂丝在Instagram上对800万追随者说了一句“惊喜”,随后便是iTunes上铺天盖地的广告以及全球各地疯狂的下载量。

碧昂丝新专辑开卖1天就卖出57万张,跟“水果姐”和Gaga完全不是同一个量级,惊人的销售成绩创下线上音乐销售的里程碑事件。

早前为了刺激专辑的销量,唱片公司通常会通过一切媒体平台反复告诉消费者具体的发布日期,并借用大消费品牌的强大推销力量。比如贾斯汀·汀布莱克为新专辑在深夜电视节目上发动宣传战,同时伴随大面积的广告;而凯蒂·佩里为了营销《Prism》,用一辆巨型的“黄金大货车”穿梭在洛杉矶的大街小巷;Lady Gaga无论是去电台宣传,还是在街头出巡,都化成与唱片封面一样的小丑油彩妆,把自己当活体广告。

碧昂丝则抵制了这些全方位营销的产业风气,首次完全依靠社交媒体的力量完成专辑发布。在专辑发出12小时内,twitter上有超越120万则推文讨论此专辑。

《纽约时报》采访业内人士分析,《Beyoncé》的发行有很多值得音乐产业借鉴的地方--她证明了社交媒体在放大新闻效应和建立她与听众之间的直接联系方面的力量。