一个专业化电视频道的成长路线图

------由“CCTV-2到CCTV经济 ”的四个关键阶段

央视国际 2003年10月16日 15:18

这个曾被评价为最有活力的、最具成长性的电视频道，再次走到历史的拐点。

从1973年开播以来，中央电视台第二套节目，不断超越自我。金秋十月，这套引人关注的电视节目再度变脸，这是顺应电视事业发展新形势的重要举措。

彩色的横空出世

CCTV2频道的诞生标志着中国电视事业和电视工业发展的新阶段。

在此之前，北京电视台(中央电视台前身)一直播出黑白节目。1972年美国总统尼克松访华时带来了许多先进的电视设备和技术，使北京电视台的工程技术人员感到我国电视事业的发展已经远远落后。

1973年5月1日，北京电视台开始了彩色电视的试播，每周二、四、六晚上用8频道在北京地区播出，当年10月1日，转为正式播出。这可以看做是CCTV-2的前身。

1974年5月8日，北京电视台的彩色节目增加到每晚播出一次。1977年7月25日，北京电视台两套节目全部改成彩色电视节目。从此，北京电视台完成了由黑白电视向彩色电视的过渡。

70年代初期，我国电视台已经发展到32家。北京电视台已经能够通过微波线路把节目传送到20个省、自治区和直辖市。也就是从这时起，CCTV-2确立了“开路”传播机制，作为CCTV-1的有力辅助和补充，初步建立了中央电视台仅有的两大综合频道之一的雏形。

1978年5月1日，北京电视台正式更名为中央电视台，CCTV-2进入了飞速发展的新阶段。

应运而生的创业时代

党的十一届三中全会后，全党和全国的工作重点转移到经济建设为中心的轨道上来。在这一形势下，1984年以来中央领导多次指示，中央电视台要加强电视经济宣传，为建设有中国特色的社会主义市场经济服务、为改革开放服务。

1986年12月，广播电影电视部根据中央有关精神，在青岛召开了“中央电视台第二套节目向全国传送会议”，专题研究经济宣传和中央电视台第二套节目向全国各省、自治区、直辖市传送的问题。会议提出，中央电视台第二套节目应以传播综合经济信息为主要特点。会议还决定1987年2月1日中央电视台正式通过国际卫星向全国传送经济节目。

1987年2月1日，中央电视台第二套节目开始向全国播放。推出了《综合经济信息》、《经济博览》、《世界经济之窗》、《科技与效益》、《企业家园地》、《信息发布会》、《消费者之友》等栏目，在社会引起强烈反响。

《综合经济信息》播出的《北京沙子口货场哄抢西瓜》、《首都海关货物积压严重》两则新闻，在当时成为经济新闻中的焦点报道，经过中央领导的直接过问，被报道所批评的单位很快对有关问题和责任者进行了处理，收到良好的报道效果。

在这一时期，中央电视台二套节目还有重点的推出反映我国改革历程的政论专题片《时代的大潮》。该片全面总结了党和国家在农业方面以推行家庭联产责任制为特征的改革成果，同时也反映了城市改革、对外开放、人才交流等内容，以深刻的主题和具有力度的表现形式受到社会好评。

1989年12月18日，中央电视台二套节目在对《综合经济信息》改版的基础上，推出了新开办的经济栏目《经济半小时》，这个栏目至今仍是中央电视台二套节目的名牌栏目之一。

从1989年12月18日至1992年8月，不到三年的时间里，《经济半小时》播出了许多优秀节目。而《中国质量万里行》、《“3.15”国际维护消费者权益日消费者之友晚会》、《架金桥 觅知音》、《改革特写》、《七十二行展播》、《改革与人》等一系列特别节目在社会引起强烈反响。

许多观众写来感谢信，称赞这些节目:“信息量大、实用，给企业界、经济界和广大消费者提供了许多信息，对生产生活起到了良好的参谋作用。”

与此同时，中央电视台二套多个经济节目获全国社教类节目大奖。

中央电视台二套经济节目生逢其时。

向专业化道路开进

1992年春，邓小平的“南巡”讲话和同年10月在北京召开的中国共产党第十四次全国代表大会，把改革开放和现代化建设推向一个新阶段，也把中央电视台二套节目带进一个蓬勃发展的新局面。

1992年8月31日，《经济信息联播》正式开播。它标志着中央电视台的经济节目继《经济半小时》之后又一次飞越。《经济信息联播》栏目旨在形成全国经济信息传播网络，沟通产供销渠道，为繁荣社会主义商品经济服务，为生产力牵线搭桥，成为生产者的参谋、经营者的顾问、消费者的知音。

《经济信息联播》刚一播出，立刻引起全社会关注。开播的前三个月，栏目收到15000多封来信，每天接到电报电话100多个。

1992年10月21日，中央电视台接到邓小平的秘书的电话说，小平同志自节目开办以来，几乎一天不落地定时收看。小平同志称赞:“《经济信息联播》专门谈经济，开办得及时。《经济信息联播》时间虽不长，仅有30分钟，但每期的内容丰富，节奏明快，信息量大，对我国经济发展、社会主义市场经济的发育，将会起到积极作用。”

1996年到1997年间，中央电视台第二套节目开始向以经济为特色的专业化频道迈进。《经济半小时》(新版)、《财经报道》、《生活》、《金土地》、《世界经济报道》、《经营有道》、《商务电视》等一系列崭新的电视经济节目亮相荧屏，构成了中央电视台第二套节目的主体框架。

中央电视台第二套节目以经济为特色的频道的开创，使中央电视台的经济节目实现了节目形态多样化、编排版块化、栏目系列化。整体上呈现深度报道、经济新闻节目、服务类节目、专业对象节目四个结构单位。

走在大路上

2000年7月，中央电视台正式亮出“经济·生活·服务”的频道定位。让经济节目更具权威性，使服务节目更有实用性成为努力方向。新的频道整体风格更加大众化、多样化，节目的服务性、娱乐性增强，为观众构建了全方位、便利的经济生活服务信息网络，成为受众了解、从事经济活动的参谋。

此次改版的三大原则是:节目内容设置与目标观众要求统一，加大经济生活服务类节目比重;节目播出时间与电视观众收视规律相符合，对原有名牌栏目的播出时间进行了重大调整;节目形态与观众欣赏习惯相一致，新推出的栏目更具平民性和服务性。

此次改版后经济类节目的布局是10老8新，原有的10个老栏目，即:《经济半小时》、《中国财经报道》、《生活》、《商界名家》、《幸运52》、《商务电视》、《金土地》、《欢乐家庭》、《商桥》、《中国市场信息》，均进行了重新定位包装。8个新的栏目按需设计全新推出:《证券时间》、《地球故事》、《开心辞典》、《对话》、《证券之夜》、《清风车影》、《中国房产报道》、《互联时代》，随后又推出了《艺术品投资》这一专业性栏目。

改版后，中央二套成倍的增加了经济类节目的比重，初步确定了“大经济”为主的基本特征。

三年来，中央电视台“经济 生活 服务”频道推出了一系列重点节目，深受好评。

2000年，中央电视台第二套节目坚持正确的舆论导向，把握时代脉搏，在办好传统名牌节目“3.15晚会”“6.5环境保护日”节目外，还成功进行了“世界经济论坛达沃斯特别报道”、“北京国际周”、“北京国际汽车展”直播。此外还有国庆特别节目“财经西北行”“2000 科技下乡”直播等一批有影响力的节目。

2001年，特别节目在布局上已经形成群落效应。一些跨栏目甚至跨部门的大运作，不断提升频道整体影响力。群落之一:簇拥元旦、春节形成的特别节目群落，如“CCTV2000年度经济人物评选活动”、“2000年十大经济现象”、“2000年股市十大猜想”等;群落之二:围绕重大活动与事件形成节目群落，如开办多年的“3.15”特别节目，“整顿市场经济秩序”特别节目联合5大部委、18家电视台，独家采访20位省长，把2001年二套收视率推倒巅峰。

2002年，中央电视台更加注重品牌节目的延伸，不断提升频道形象。《CCTV2001中国经济年度报告》、《CCTV2001中国经济年度人物评选》、《相聚生活--2001家电售后服务消费者满意品牌调查活动》三大“经济元旦”强档节目，《春风得意马蹄急》春节组合套餐、《欢乐英雄》打造的“黄金周”等等一系列“重装”节目的推出，进一步凸现专业频道定位。

2003年，中央电视台第二套节目全新定位为“经济频道”，在频道专业化的渐进道路上又迈出坚实一步。

有学者评价道:“中央电视台第二套节目构成了中央电视台传播价值系统中相当活跃、相当深刻的一面。当今世界，正在经历三种经济形态的巨大转变:物质流经济--资金流经济--信息流经济。而最能代表社会生产力巨大能量和表现人类文明进程的恰恰是‘信息经济流’。CCTV-2正式以其卓有成效的电视传播方式，推动了这一历史性的转变。”