腾讯手机管家要“靠得住” 也要“玩得酷”

手机安全软件领域中，腾讯手机管家相当重视自身的品牌建设，2013年邀请吴奇隆、刘诗诗代言宣传全新的广告语“玩得酷，靠得住”，一直在适应年轻人喜好的节奏。

在移动软件，尤其是安全管理领域，邀请偶像明星代言屈指可数，腾讯手机管家就做了这件“吃螃蟹”的事。

吴奇隆、刘诗诗作为腾讯手机管家先锋版的代言人亮相在京举行的“锋靡派对”，配合全新广告语“玩得酷，靠得住”，以“年轻有活力，敢为天下先、热衷于创新”的先锋气质，颠覆了手机安全软件的传统形象。

满足年轻用户

期待从2012年参加天天向上，到2013年全新代言人吴奇隆、刘诗诗，不管是选择代言人还是整体传播节奏，腾讯手机管家都围绕着目标年轻人群，期望开拓更多品牌和用户互动的渠道。

从用户角度来看，通过对年轻用户的调研，腾讯手机管家发现大部分年轻受众腾讯手机管家要“靠得住” 也要“玩得酷”认为工具类App刻板严肃，更期待“玩得酷”的产品。“酷”不单外表的装扮，而是骨子里散发出来的、具有互联网DNA的先锋气质。从产品角度看，作为私人物件的手机，目标受众不仅追求创新性的功能，同时也要求手机安全管理类软件必须有“靠得住”的信赖感。

选择吴奇隆、刘诗诗做品牌形象代言人，也是考虑了两位明星从热播电视剧延续而来的先锋靠谱气质，既“靠得住”又“玩得酷”。腾讯移动互联网事业群总裁助理乐露萍强调说，“腾讯手机管家经过不断升级，保证用户手机安全和健康，也给用户带来了更多炫酷体验，我们希望能够树立起全新的品牌形象，让腾讯手机管家不仅是一个安全管理的基础性软件，更是年轻、炫酷的先锋代表。”

“移动互联网的节奏很快，所以品牌既要有稳定度，又要能够适应这种快节奏”，乐露萍表示，“我们发现用户更多需要在安全管理类诸如加速、清理内存等功能，而不仅仅是传统的杀毒和安全保护”。

“我们提倡的‘玩得酷’就是要转变安全软件冰冷工具特性，以全新的架构和交互体验，让用手机管家变得非常有乐趣。”据悉，先锋版腾讯手机管家的新功能不再局限于手机本身，较之上一个版本，做出了三百多个细节调整，如防垃圾短信、骚扰电话、一键加速手机内存清理、一拍即锁图片处理、一扫即上安全登录以及流量监控等功能，实现了手机“泛安全”。

挺进三四线城市

腾讯手机管家这一波形象广告，在整个传播节奏上，除了自2012年至今一直延续的一线城市以及重点省会城市、针对都市白领人群的分众投放外，从2013年7月开始，集中开始在如南京、郑州、东莞等城市的户外候车厅投放，对于二三四线城市的力度不断加强。

据乐露萍介绍，作为在一线大城市中已经获得白领和大学生等用户认可的手机安全管理产品形象，腾讯手机管家希望通过不同的媒介渠道，向全国展示、传达品牌声音，让用户认识、熟悉、喜爱。

2013年初腾讯手机管家调整了移动互联网新策略，由于智能手机的购机换机潮向全国更广更深的地域挺进，全国数量众多且对3C产品拥有高消化能力的三四线城市有更多市场机会。三四线城市人群同样期望享受值得信赖的大品牌提供的高品质产品和服务。

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