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    许家印投资恒大足球三年砸17亿 获15倍惊人回报率

        华体网11月15日报道:许家印投资在恒大上的钱,兑换成100面值的人民币一张张烧的话,恐怕能烧到下一世纪了。然而,商人毕竟是商人,从来不做没有回报的投资。
      
       就在11月9日晚的比赛中,恒大队第一次身穿胸前印有“恒大冰泉”字样的全新球衣出战,此后这一元素也贯穿在亚冠庆典始终,但恒大方面并未对此多做解释。随后在10日,恒大正式宣布推出旗下最新高端矿泉水品牌--恒大冰泉,而它也将成为广州恒大队明年的胸前广告。

  今年以来,围绕恒大新赛季胸前广告曾经有过一番暗战。据称,恒大拒绝了多个商家的胸前广告赞助意向,最终选择将这个广告位留给了自家旗下的恒大冰泉,并在亚冠决赛中首次推出,制造出惊人的广告效应。业内人士评价称,恒大冰泉采用步步递进的悬念式爆破性营销策略,将成为商业新品发布的一个经典案例。与此同时,这一商业运作行为也将为中国足球商业元素的挖掘提供宝贵的双赢案例。恒大集团副总裁、足球俱乐部董事长刘永灼表示:“恒大足球队历史性夺得亚冠冠军之后,我们正式推出了恒大冰泉,将给大家带来健康饮水的全新理念与体验。他们有一点是相通的,那就是恒大要像做足球一样,‘要做就做最好的’”。

  以足球为媒介,在足球领域取得成功,进而实现企业或个人的营销策略,达到企业或个人的营销目的,这在当今世界并不鲜见。最经典的一例,当属意大利前总理贝鲁斯科尼依靠成功运作AC米兰队,进而在意大利获得巨大的民意支持,最终坐上意大利总理的宝座。

  足球是当今世界毫无疑问的第一运动,即便中国足球发展状况长期低迷,但并不妨碍中国人对足球的热爱。因此在中国足球领域取得成功,就意味着获得高曝光度。更重要的是,中国男足在2002年进入世界杯决赛圈后便毫无作用,广州恒大队却逆势夺得亚洲冠军,其所产生的反差曝光效应更不能同日而语。

  在亚冠决赛场合,恒大推出“恒大冰泉”,将足球产业最大特点“注意力经济”放大到了一个极致。在恒大队成功登顶后,其旗下新品牌随着恒大球衣而不断在报纸、网络、电视媒体上曝光。事实上,恒大不用为此支付哪怕一分钱的费用。许家印曾对媒体表示:“我们(在足球中)所投入的每一分钱,都得到了十分的回报。”在“恒大冰泉”推出后,可以想见的是,这种“回报”还在继续发酵。
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