从来没有一部电影像《十面埋伏》这样受到如此全面和猛烈的批评。这是《十面埋伏》拍摄之初就已经种下的恶果，除去艺术本身的原因之外，《十面埋伏》真是在错误的时间拍摄的一部错误的电影。从某种程度上说，《十面埋伏》给电影界的一个教训就是:趁热打铁未必成功。
张伟平与张艺谋都自认有优秀的商业意识，但事实是他们在这方面的认识太过表面和轻浮。
如果我们从《卧虎藏龙》、《英雄》再到《十面埋伏》的观众心理状态就能很好地分析出市场的走势。
《卧虎藏龙》是一部被国内忽视而却在国际上获得空前成功的华语武侠片。这一切导致了一个需求:国内观众需一部类似的大片出现，一方面希望它能继续在国际上取得成功，另外则是弥补当年对《卧虎藏龙》的忽视。
张艺谋的《英雄》就是一部这样的影片。《英雄》承袭了《卧虎藏龙》的模式，比如，优美的画面，庞大的全华人明星阵容，具有中国思想的武侠故事等等。《英雄》的上映在国内是成功的，特别是在吸引观众走进影院方面是成功的。《英雄》创下国内电影市场的最高票房，从而制造了一个十年少有的奇迹和神话。但它在全球却没有《卧虎藏龙》那么成功，除了日本之外，各地市场反映一般，美国至今都未上映。在获奖上也远不如预期那样，张伟平一直希望的奥斯卡荣誉也没有实现。之所以如此，就是全球观众已在《卧虎藏龙》中获得了满足，对《英雄》自然没有上一次的新奇和神秘感。
而到了《十面埋伏》，国内观众已在《英雄》时获得了满足，他们需要更加强烈的刺激才能重新形成一次热潮，而《十面埋伏》毕竟不能在短时间内在影片上有明显的突破。观众们认为这是一部沿袭《英雄》的影片，结果就如同“一鼓作气，再而衰，三而竭”的规律一样。更要命的是在《英雄》上映时还聚集了一个强烈批评的群体，这一群体拥有强大的话语权，而张艺谋和张伟平在媒体公关上又是很失败的。
从国际上看，李安在《卧虎藏龙》之后，没有去跟拍《卧虎藏龙》前传，而是转身去拍风格迥异的《绿巨人》。而詹姆斯·卡梅隆在拍完《泰坦尼克号》之后，就再也不拍故事片了。他们都明白巨大的成功之后也预示着过高的期待，再跟拍同类影片很难再次满足影迷的要求。
《英雄》之后，张艺谋本应尝试转身拍文艺片，利用《英雄》的市场业绩拉高文艺片的商业票房。《英雄》本应是张艺谋的长期储蓄，但张艺谋却太急于套现了。张艺谋太过乐观，同时也太想在《十面埋伏》中改变一些批评者对他影片的一些批评。事实上，张艺谋不能短期内大幅提升自己的电影水准，在《十面埋伏》中为维系《英雄》中的画面感不惜泛用色彩和四季环境，在改变故事性、人物性差的批评上更加刻意和缺乏常理，导致情感高潮戏总是笑场的尴尬。批评者则在此时更加猛烈地攻击张艺谋。
造成这种结局很大原因就是张艺谋太急于推出《十面埋伏》，对《英雄》成功后的市场和观众心理都缺乏合理的判断。今后，国产新片应对观众心理的分析给予足够的重视。
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