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姜文:力争做票房20亿导演 只想弄一部好电影_网易财经

姜文:力争做票房20亿导演 只想弄一部好电影

2014-11-27 15:34:33 来源: 第一财经日报(上海)
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这部集聚姜文、葛优等众明星的电影票房被业界预估将达到20亿元,其中互联网资本不失为一支“奇兵”,深入到电影的上下游各个环节。

姜文:力争做票房20亿导演 只想弄一部好电影


 

华灯初上,一群西装革履的男人围坐在一起,灯光掩映间,他们说话仍然慢条斯理,但眼神中流露出掩饰不住的喜悦:“我们的估算是15亿元起步,如此首周必须要达到6亿~8亿元。”

这是一年一度的贺岁大战前夕,《第一财经日报》记者一次聊天式采访看到的一幕。

每年11月末12月初,就有数部国产电影杀入贺岁档,进行最后的火拼。今年也不例外,仅在12月前后,就有13部国产电影上映。

所谓“15亿元起步”,指的是今年的贺岁大片《一步之遥》。这部集聚姜文、葛优等众明星的电影票房被业界预估会达到20亿元。

如果一切如愿,这一数字将再次刷新国产电影票房纪录。这背后,则是因梦想或因利益集结下的一场变革的“盛宴”。

借力网络 《一步之遥》票房冲击20亿

3亿投资再创奇迹?

对于这场盛宴的到来,该片主投资方负责人根本没有时间去畅想,因为太忙。

26日凌晨,饿了一天的他匆匆吃过两天来的第一顿饭,15分钟后,接受了一次无奈爽约后的“采访”。

“请理解,还有20多天,电影就要上映,许多事都要做。”从纽约的后期制作公司回国后,这位负责人一天内已经开了无数个会,从制作到宣传等每个环节都有所涉及,“我们只想做一部好电影。”他说。

所谓“好电影”,对于“孤独完美摩羯男”姜文而言,是一个巨大挑战。四年前的《让子弹飞》轻松拿下6.59亿元的票房,创下票房口碑双赢的神话。以至于四年后,在电影类型多样化、大制片公司无心恋战、跨行业并购的混乱背景下,《一步之遥》被寄予厚望,是中国电影的新标杆,还是新媒体内容的又一引爆点?

从商业模式上说,《一步之遥》延续了历来大片“大导演+大投资者+大明星”的传统,姜文与葛优再次联手,基本有了票房保证。

在技术层面,IMAX《一步之遥》同样有高水准。

本报记者从知情人士处了解到,《一步之遥》总投资在3亿元左右,北京不亦乐乎电影文化发展有限公司(姜文为主要股东之一)绝对控股,投资方不仅有哥伦比亚电影公司、英皇影业有限公司,还集聚了中影、万达、上影等多家投资者。

“找我们谈合作的很多,但有标准,投资者能给影片带来什么?能否尽最大的力去兑现承诺?”上述负责人说。

例如,哥伦比亚电影公司拿到了该片的海外版权销售,这是姜文作为导演与国际接轨的重要方式。而“中影、万达、上影不仅是制片,核心是院线资源”。

2013年,五大院线占据了全国票房46%的市场份额,分别为万达、联和院线、中影星美、广东大地、中影南方新干线。

“内容好,渠道同样重要。中影、万达、上影三方共同投资,是保证票房神话的一个重要基础。”上述负责人表示。

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互联网“奇兵”

相对于以往大片的投资结构,此次爱奇艺影业的出现更具爆点。

首先是传统影视传媒公司在今年票房神话上的集体失语。

民营老大“华谊兄弟”2014年前三季度业绩报告显示,报告期内公司电影业务收入较上年同期减少74.76%,同期资产负债率亦远高于竞争对手。另外,根据艺恩数据,华谊前三季度票房在五大电影公司位列第五。

光线传媒前三季度共发行10部电影,预计全年票房超过30亿,难以完成原定的40亿元目标。

传统影视传媒公司业绩惨淡,除了将主要精力用于多元化发展与转型外,电影产业本身也遇到了诸多挑战,尤其是互联网带来的变革。

近两年,阿里巴巴腾讯百度等互联网公司纷纷高调进入影视投资领域,它们从最初的版权购买方渐渐进入内容生产、制作、销售领域。

它们彼此的竞争同样充满火药味。

今年7月,爱奇艺影业成立,其依托爱奇艺、百度的资源及数据优势,打通线上线下互动及阵地硬广资源,给电影以最坚定的营销阵地推广,并打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全O2O产业链。

8月,优酷土豆集团成立合一影业公司,依托大数据和O2O创建电影产业开放合作平台,开放合作平台首批将打造IP孵化、新影人和粉丝三大平台。

优酷已经以联合出品和电影营销模式涉足电影产业,今年先后出品《风暴》、《窃听风云3》、《老男孩之猛龙过江》等8部电影,票房累计已达20亿。

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知情人士表示,互联网公司对《一步之遥》青睐已久,但最终爱奇艺影业通过投资拿到了该片独家网络版权、独家游戏IP,以及衍生品、电商平台等权益。

“相对于其他互联网公司,爱奇艺并不是最早的,甚至进入很晚,但因为抉择与执行很快,最终成为此部影片的投资者之一。”该人士表示。

《一步之遥》是爱奇艺“爱7·1电影大计划”的开篇之作,作为联合出品方,爱奇艺自然不遗余力。

爱奇艺影业自我定位“跨融”:通过互联网渠道把传统电影预售期、宣传期、线上和线下结合等方面前置,从而让所有通道的销售转化率得以提升。

“《一步之遥》就是非常典型的互联网基因公司与传统电影公司做的‘跨融’项目,体量非常大,这种合作早就抛开了传统投资人的层面。”爱奇艺影业总裁李岩松表示。

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线上销售变革

能否创造出新的票房奇迹,话语权还是在传统渠道方。

关于各大影院对《一步之遥》的排片量,几位采访对象并没有明确。业内人士预计,上映第一周,排片占据一半是有可能的。

林宁认为, “相较于以往经验式的判断排片,对于《一步之遥》影院可以做到心中有数,因为可根据提前预售量,较为科学地排片。”

目前,爱奇艺独家在线预售的《一步之遥》零点场开卖仅六天,便已售出30万张电影票,截至18日预售票房已超过1000万。

美团的猫眼电影也作为《一步之遥》的联合出品方,借预售切入电影发行上游。

林宁的微信电影时代则推出了黄金场的预约活动,其合作预售城市由此前的35个城市500家影院,扩展到近200个城市1200家影院,这意味着,全国绝大部分城市的用户均可以优惠价格享受《一步之遥》的首周黄金场。

目前预约《一步之遥》首周黄金场选座购票活动提醒的人数已经突破百万。从12月1日开始,用户可以9.9元起的低价在线选座,购买上映前四天的黄金场次电影票。

“其实,我们并没有做什么宣传,因为是在一个社交消费生态圈中,票的预售很快。”林宁表示。

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9.9元如此低的价格是否会影响影片票房收入?

熟悉内部操作的人士解释了这背后的逻辑:线上购票平台实际上是一次性“超级团购”。“团购本身就有折扣了,如果是规模更大的团购,还会折上折,比如我们25元拿下,拿出百万张做‘文章’,吸引流量与关注,我们只是前期往里贴十几元,如果票房疯涨,刨除做活动的票数,后期赚钱也是有可能的。”

目前《一步之遥》票房预售已打破了《变形金刚4》零点场纪录,在各大电商平台预售票房达1.2亿,并基本锁定超2亿的预售票房。

“有了这样一个大数据支撑,院线其实排多少场次是有数的。”林宁说。

毛佳楠 本文来源:第一财经日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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